Prošloga je tjedna predstavljen službeni vizualni identitet hrvatskog predsjedanja Vijećem Europske unije 2020. godine autorice Ive Primorac, studentice prve godine Diplomskog studija Studija dizajna te njezinih mentora prof. Stipe Brčića i Marije Juze.
“Osnovna misao vodilja i nadahnuće pri izradi logotipa i cjelokupnog vizualnog identiteta Predsjedanja bili su kvadratići, u svakodnevnom govoru poznati i kao ‘kockice’, koji proizlaze iz hrvatske šahovnice i jedan su od najzastupljenijih motiva hrvatskog vizualnog identiteta. Naziv rješenja je Tipografska šahovnica jer je logotip suštinski tipografsko rješenje, sačinjeno od slova i brojki čiji međusobni položaj asocira na kvadratiće. A kompozicijski, kroz kratice HR i EU te godinu 2020., prenosi poruku povezanosti Hrvatske i Europske unije. Ta je ideja i dodatno naglašena kolorom gdje tamnoplava boja predstavlja Vijeće Europske unije, a crvena simbolizira Hrvatsku. Dekodiranjem hrvatske šahovnice proširen je cjelokupni vizualni sustav dizajna. Kvadratići (crveni, plavi, oštri, neoštri, bliži i udaljeniji) predstavljaju višedimenzionalnost i kompleksnost ovog projekta i sadržaja koji on komunicira. A predstavljaju i zajedničko hrvatsko i europsko – kulturno, društveno i političko putovanje kroz prošlost, sadašnjost i budućnost”, pojašnjava autorica Iva Primorac.
Podsjetimo, u lipnju 2018. godine Ministarstvo vanjskih i europskih poslova i Ministarstvo kulture su raspisali, a Hrvatsko dizajnersko društvo je provelo otvoreni javno-pozivni Natječaj za oblikovanje vizualnog identiteta i slogana predsjedanja Republike Hrvatske Vijećem EU 2020. godine. Na natječaju su, osim pet pozvanih timova i onih pristiglih temeljem javnog poziva, sudjelovala i dva tima studenata Studija dizajna i Sveučilišta Sjever iz Koprivnice. U obrazloženju svoje odluke, međunarodni je žiri – čiji su članovi bili Damir Bralić, Antti Hinkula, Jan Pavlović, Nevena Tudor Perković, Zvonimir Frka Petešić, Katja Šare i Jakov Vilović – istaknuo:
“Rezultat je u grafičkom izričaju jasan i čitljiv logotip primjeren prigodi, predviđenoj namjeni i području primjene. Kvaliteta ovog rješenja temeljena je njegovim sintetskim pristupom. Tipografija kao jedini nosivi element u standardnoj je zadaći prenošenja nedvosmislene verbalne poruke no također u slogu i kolorističkom tretmanu koristi motiv šahovnice i nacionalni crveno-plavi kolorit, elemente koji su jasni i široko prihvaćeni označitelji nacionalnog identiteta. Tri komponente (verbalna, forma kvadratnog rastera i boja) već svaka zasebno posjeduju zadovoljavajuću denotativnu potentnost, a u ovako ekonomično optimiziranom spoju osiguravaju poželjnu količinu zalihosti u službi nedvosmislenog prenošenja poruke primateljima različitih provenijencija i razina informiranosti. Rješenje konstituirano na ovaj način u horizontu primjene otvara široki i poticajan prostor razrade aplikacija, od najrazličitijih statičkih preko onih koji uključuju komponentu vremena, zatim rješenja signalizacije u prostoru sve do razrade promotivnog i suvenirskog asortimana. Strateški gledano rješenje je na tragu, odnosno kvalitetna podrška i nadogradnja, dosadašnjih nastojanja Hrvatske da se jasno odredi i označi na europskom identitetskom teritoriju.”
*Iva Primorac (lijevo) i autorski tim Marija Juza, Iva Primorac i Stipe Brčić (desno) na predstavljanju vizualnog identiteta
Drugu nagradu na natječaju dobio je rad pod nazivom Povezivanje partnerske Europe Sensus Design Factoryja (Nedjeljko Špoljar, Kristina Špoljar), a treću nagradu dobio je rad pod nazivom: Crven-plav Superstudija (dizajn vizualnog identiteta: Iva Hrvatin i Ira Payer / suradnica: Sara Pavleković Preis / copywriter: Rebbeca Mikulandra).
U narednim mjesecima vidjet će se i ekstenzivna implementacija cjelokupnog dizajna kroz razna informativna i promotivna sredstva te razne komunikacijske medije i primjene. Studij dizajna nastavlja rad na kompletnom dizajnu vizualnih komunikacija za Predsjedanje. U to spada interaktivni (web) dizajn, dizajn informativnih i promotivnih sredstava, promotivnih proizvoda, dizajn za prostore predsjedanja oglašavanje i kompletna i dosljedna implementacija vizualnog identiteta za cjelokupno Predsjedanje.
Prošireni kreativni tim broji preko 20 suradnika koji rade na kompletnom dizajnu vizualnih komunikacija. Tu su kolege nastavnici te sadašnji i bivši studenti sa Studija dizajna: Emil Flatz i Luka Perić (nastavnici Interaktivnih medija), Tomislav Vlainić (Vizualne komunikacije), Marko Hrastovec (nastavnik iz Tipografije), Mladen Udovičić, Leonard Borovičkić, Anja Kepert, Tomislav Neumann, Željko Paulić, Monika Vodopija i brojni drugi stručni suradnici pod art direkcijom prof. Stipe Brčića, Marije Juze i Ive Primorac.
Najavljena je i multimedijalna, problemska i edukativna izložba koju Studij dizajna priprema kao programsku aktivnost unutar hrvatskog predsjedanja. Radi se o izložbi krajem ožujka 2020. na Studiju dizajna gdje će biti predstavljen cjelokupni proces dizajna vizualnih komunikacija hrvatskog predsjedanja. Ta će izložba biti jedno od najvažnijih događanja u narednoj godini kojom će se obilježiti i 30 godina postojanja Studija dizajna.
