Marko Perica vlasnik je agencije Fakat. koja je široj javnosti vjerojatno najpoznatija po produkciji koncerata svjetskih i domaćih zvijezda te brojnih festivala, evenata ili korporativnih partyja. No njihovo polje djelovanja nisu samo eventi, već pokrivaju širok raspon cjelovitih idejnih, organizacijskih i produkcijskih rješenja: „Istina je da nas ljudi najviše znaju po glazbenim ili festivalskim manifestacijama. Kad kažeš Fakat. to ljudima valjda znače eventi, koncerti… A to je i dio našeg opsega posla koji je najlakše prikazati na društvenim mrežama, sadržaj koji će najlakše skupiti lajkove. No po kompleksnosti, kreativnosti, ali i inovativnosti radimo i do 5 puta veće projekte u sferi produkcije, konferencija, oglašavanja…“ govori nam Marko dok obilazimo prostore zgrade s uredom, studijem i skladištem Fakat.-a na samom jugu Zagreba.
Osim snažno vidljivog i pomalo zarazno zagriženog pristupu projektima, inovacijama u radu koje Marko ima, naglašava nam kako je uz sve to uvijek potrebna i doza sreće: „Mi u Fakat. funkcioniramo tako da svake 2 godine, kao sušta potreba poslovanja, imamo investicijske cikluse u opremu s kojom radimo; audio, video, rasvjetu ili konstrukciju. Krajem 2019., ususret pandemijskoj krizi, imali smo investicijski ciklus opreme i alata za video produkciju. Bila je puka sreća da nam je video došao na red netom pred doba kada cijeli svijet potpuno prelazi na digitaliju. Prateći svjetske trendove ekipirali smo se i opremili za produciranje video sadržaja i postali sigurno broj jedan provider na tržištu Hrvatske, u najbolje moguće vrijeme za to.“
Prisjeća se Marko kako su u travnju 2020. za Svjetsku zdravstvenu organizaciju u suradnji za Sveučilištem u Zagrebu producirali streaming konferenciju koja se pratila u 36 zemalja svijeta, ni ne sluteći kako će već „sutra“ streaminzi, zoomovi i sve slične varijante video komunikacije i digitalnog prijenosa sadržaja postati svačija svakodnevica. Inspiriralo ih je to, priča nam Marko, na razvijanje svojevrsne platforme za konferencije, on-line sajmove i video produkciju u suradnji s partnerima iz SAD-a i Engleske no dodaje kako su kako su Zoom i slične platforme znatno brže od njih napravili iskorake uz kapital i investicije nezamislive na našem tržištu: „No svejedno ponavljam kako su nam takvi projekti najveći drive. Ja već 20 godina naglašavam kako u mom mentalnom sklopu postoji velika diferencijacija između riječi stvoriti i raditi.“– zaključuje Marko.
Marko nam dalje pojašnjava kako on posao organizacije i produkcije evenata doživljava kao stalni LIVE prijenos: „Kada bi uspoređivali, svaki naš event je kao „Dnevnik“ nema ponavljanja, druge šanse ili pauze, kao kod snimanja filma ili neke emisije. Doslovno je takac-makac. Zato nam je uvijek nužno imati podršku providera koji može isporučiti sve što nam tehnički treba!“.
Dodaje kako u njihovoj branši produkcijski zahtjevnih evenata i video produkcije nije moguće funkcionirati bez apsolutno najbolje tehničke podrške kao važnog elementa za maksimalni perfekcionizam izvedbe projekata te nastavlja: „Mi više niti jedan ozbiljan event ne radimo računajući na infrastrukturu koja tamo negdje postoji, jer nikad ne znaš što te čeka na lokaciji. Oslanjamo se isključivo i jedino na svoju pouzdanu i sigurnu mrežu jer velika većina naše produkcije, osobito kada pričamo o streamingu, mora imati maksimalnu dostupnu brzinu kako bi sadržaj bio isporučen na najvišem nivou izvedbe, bez freezanja, usporavanja i gafova. Moramo na sve načine stajati iza usluge koju nudimo klijentima za koje radimo događanje ili video sadržaj uživo, i zato nam je ključna povezivost na sigurnoj mreži.”
Dok nam nastavlja opisivati širok raspon usluga, sfera i klijenata za koje je Fakat. producirao i proizvodio sadržaj, kao značajnu referencu spominje NEM Dubrovnik, godišnju konferenciju New European Market koja okuplja profesionalce iz TV industrije, a nastavljamo pričati i o angažmanima od strane različitih hrvatskih gradova, od Šibenika do Rovinja, za koje su Fakat. radili brendiranje lokacija i(li) stvaranje i produkciju autentičnog video sadržaja. Pitamo Marka u kojim su industrijama najaktivniji i za koje branše klijenata najčešće rade: „U posljednje dvije godine, od početka korona krize, svi su prešli na digitalno, i više ne postoji industrija kojoj ne treba usluga videa. Od farmaceutske, preko financijske, automobilske pa sve do food&beverage industrije, ma doslovce svi postaju sve više svjesni da se sadržaj sve manje čita, a sve više gleda, i točka. Nekada mi se čini da je našoj civilizaciji trebalo previše dugo da shvatimo stvari koje su zapisane i objašnjene 20-ih i 30-ih godina prošlog stoljeća, da se 70% ljudske percepcije događa vizualno.“
Dok nastavljamo pričati o produkciji video sadržaja za najrazličitije moguće kontekste i klijente Marko napominje: „Čini mi se da bi umjesto ‘video sadržaj’ trebali koristiti pojam ‘vizualni sadržaj’, jer upravo je to to – u kojoj ga god formi imali! Smiješno mi je vidjeti da čak i danas u 2022. vi imate billboarde na ulicama s količinom tekstualnih informacija koja stane u prosječni roman. Svi znamo da je duljina vizualne percepcije billboarda 2.5 do 3 sekunde. Već to je nevjerojatno kratko, a sad zamislite koliko se ta duljina skraćuje na mobilnim telefonima i platformama društvenih mreža. Možemo li uopće izbrojati brzinu ili broj sekundi u jednom skrolu? Tu kao da vrijeme ne postoji. Taj mali vremenski gap je tren koji imate da zainteresirate korisnika da klikne i nastavi konzumirati. Ključna je ta prva sekunda pa klik i kreće video.“
Marko nam opisuje kako klijente često savjetuju o prednostima produkcije video materijala kao aktualnog, ali i itekako isplativog načina promocije, upravo zbog nebrojenih opcija koje jednom snimljeni materijal nudi. Potencijale korištenja materijala na različitim platformama, u raznim formatima, i vremenskim intervalima vidi kao ogromnu prednost: „Produkcija vizualnog komunikacijskog sadržaja odvija se kroz jedinstven kreativni proces, neovisno o njegovoj krajnjoj upotrebi, na televiziji, portalu, Facebooku, Tik-toku… Treba ga raditi s unaprijed osmišljenom projekcijom formatiranja za različite medije i forme korištenja, s ciljem maksimalnog iskorištavanja onog što imaš. Video content je danas najskuplja i najvrjednija stvar na tržištu. Jednom kad ga imaš koristiš ga u sekvencama, imaš klipove za deset ili dvadeset puta po par sekundi, kad govorimo o eventima vremenski ga možeš koristiti prije, za vrijeme, ili nakon…. Od iste stvari stvaraš ogromnu bazu materijala.“
Bezbrojne mogućnosti koje stvaranje video sadržaja donosi, kao kontrapunkt analognom načinu oglašavanja, Marko nam objašnjava na primjeru koncerata, a razgovor vodimo tek nekoliko dana nakon što je Fakat. ekipa izvela produkciju hvaljenog koncerta Pipsa na zagrebačkoj Šalati: „Unazad par godina na svakom koncertu ste imali po par kamiona koji dolaze i donose 2 kilometra bannera, pa napuhance, brendirane suncobrane… Sve to skupa ne samo da troši resurse materijala, transporta, montaže i skladištenja, nego je i ekološki problematično, ali ono što je najvažnije – puno je skuplje od bilokakve digitalne i video produkcije koju možete stvoriti za event. Zato uvijek klijentima sugeriramo kreiranje sadržaja koji je digitalan i donosi ogromne uštede, a funkcionira pre, post i on site.”
Na kraju razgovora spomenuli smo i neke od projekata na kojima Fakat. radi koji koriste najsuvremenije sadržaje video produkcije i stvaranja vizualnog sadržaja 3D virtualnih studija, tehničke produkcije gejmerskih spektakla u sferi esporta do sadržaja proširene stvarnosti, holograma, 3D modela i sličnih produkcijskih dosega. „Iako su dosezi proširene stvarnosti i sličnih sadržaja u smislu izrade i tehnologije u stalnom rastu, njihova konzumacija od strane mainstream korisnika je još uvijek na početcima. S jedne strane nam je postalo normalno da u trgovini plaćamo račun naslanjanjem sata na POS aparat, ali nismo još prihvatili sve mogućnosti koje VR, 3D naočale i slična iskustva i tehničke mogućnosti proširene stvarnosti nude. Kao da se događa neka vrsta diferencijacije novih tehnologija, čini mi se da postoji doza odbojnosti, emocije, možda i straha od maksimalne i svakodnevne implementacije tehnologija koje spominjem u oglašivačkoj, komunikacijskoj i video industriji. No mislim da se na tržištu događa velika smjena generacija pa će ovo već sutra možda biti drugačije.“ – zaključuje Marko.
Sadržaj je nastao u suradnji s partnerom A1 Hrvatska.
