Zagrebački studio za branding, dizajn i komunikacije Filburg potpisuje dva recentna projekta vezana uz Dubrovnik: dizajn vizualnog identiteta za projekt Lazareti – kreativna četvrt Dubrovnika te oblikovanje vizualnog identiteta, slogana i naziva projekta participativnog budžetiranja grada Dubrovnika. Oba su rješenja pobijedila na temelju javnih natječaja, o čemu smo pisali ovdje i ovdje, a bit će predstavljeni i na Izložbi hrvatskog dizajna 19/20 (link).
Lazareti – kreativna četvrt Dubrovnika
Javni natječaj za vizualni identitet onoga što bi trebala postati kreativna četvrt Dubrovnika, što ga je raspisao Grad Dubrovnik u kolovozu 2018., nastojao je potaknuti referiranje na baštinu staroga Grada uz istovremeno korišenje jednostavnog, minimalističkog estetskog oblikovanja.
U doba epidemije kuge u Europi, Lazareti – kako se ovaj dio staroga grada pod zaštitom UNESCO-a nazivao od 14. stoljeća – osnovani su kao prva karantena u Europi. Svatko tko je htio ući u Dubrovnik morao se tamo zadržati 40 dana prije ulaska. Jedan je od rijetko dobro očuvanih karantenskih kompleksa na europskom dijelu Mediterana, jedinstveno projektiran kao slijed deset zgrada i pet dvorišta, po jedno između svakog para zgrada, orijentiran prema moru s jedne strane i starom utvrđenom Gradu s druge. Kompleks je od tada služio raznim namjenama a sada se oživljava kao zajedničko mjesto za raznolike kulturne sadržaje za lokalnu zajednicu i turiste.
Vizualni identitet kombinira motive iz prirode i arhitekture lokacije, dubrovačku heraldiku i ideju raznolikosti. Znak je sastavljen od četiri shematske teksture koje simboliziraju more, zidine i otvorene prostore, komponirane unutar kvadrata. Zajedno s logotipom, blisko priziva arhitektonski ritam samog kompleksa, repetitivnu međuigru zatvorenih i otvorenih prostora, opipljivog i neopipljivog.
Paleta boja izvedena je iz dubrovačkog grba uz poneke suvremene akcente i zahvate, dok se tipografija bazira na humanističkom pismu kojeg je dizajnirao hrvatski autor Nikola Đurek.
Vizualni sustav građen je na nekoliko jednostavnih i robusnih principa koji zajedno rezultiraju s mnoštvom fleksibilnih mogućnosti za izražavanje novog identiteta branda.
_____ za bolji Grad.
Projekt participativnog budžetiranja Grada Dubrovnika javnim je natječajem dobio ime, slogan i vizualni identitet koji će poslužiti kao interaktivan komunikacijski okvir ove sjajne inicijative. Ovaj zanimljiv i vrijedan projekt pokrenula je DURA – Dubrovačka razvojna agencija, postavivši okvir koji će omogućiti građanima – osim podrške u osmišljavanju – direktno predlaganje, glasovanje, financiranje i provedbu njihovih inicijativa za unapređenje Dubrovnika.
Rješenje koje je tim studija Filburg kreirao u suradnji s Marom Pitarevićem, zaslužnim za ime i slogan, odabrano je kao pobjedničko na natječaju. Prijedlog počiva na ideji dijaloga između dubrovačke tradicije i budućnosti; tradicije republike kao res publicae ili stvari naroda i ove institucionalne inicijative koja omogućava pojedincu da iznosi ideje bitne za zajednicu i aktivno mijenja budućnost nabolje. (Inter)akcija je druga ključna riječ za ovaj koncept: ideje bez angažmana i provedbe u djelo ne vrijede ništa. Stoga je vizualni kôd crno-bijeli, s intervencijom boja koje sugeriraju akciju i aktivaciju.
Ime “za bolji Grad” koristi dubrovački lingvistički okvir te je osmišljeno da provocira dijalog i pita: “što bi ti učinila za bolji Grad?” Grafičko rješenje praznim crtama ispred imena projekta potiče na proaktivno razmišljanje koje se događa u stiliziranom polju slova “D”.
Slogan, pisan u prvom licu jer tako više motivira zamišljen je da razoruža sve one koji su skeptični i misle da ih, bez obzira koliko dobre ideje imali, sustav ne prepoznaje. Ovim sloganom, kao i cijelim vizualnim sustavom, nastoji se poručiti kako baš njihova ideja ima dobre šanse za ostvarenje.
