Srijedom predstavljamo projekte iz sfere oblikovanja ambalaže i vizualnih identiteta proizvoda i projekata
Nemanja Jehlička / Lorem Ipsum Studio – oblikovanje vizualnog identiteta i koncepta za pivovaru ‘Kabinet’
O projektu:
Projekt Kabinet pivovare pokrenut je još krajem 2012. godine, kao startup biznis Kosare i Branimira Melentijevića. Dizajnerski studio Lorem Ipsum kreativnom timu pristupa s idejom kreiranja jedinstvene pivovre u Srbiji i regiji, koja bi tržitu ponudila nesvakidašnje ukuse i novi pristup konzumacije piva. U Srbiji je “craft” pivo do prije tri godine bio manje/više nepoznat pojam. Ječmena piva su se tek krenula pojavljivati, a mikro pivovare, kojih je bilo svega nekoliko, bile su neprimjetne na tržištu. Koncept buduće Kabinet pivovare bio je upravo postavljanje i definiranje segmenta “craft” odnosno zanatskih piva u Srbiji.
Lorem Ipsum studio, tada u sastavu Nikola Zmajević, Bratislav Milenković i Nemanja Jehlička je bio uključen u razvoj projekta od samog početka i od njih se očekivalo postavljanje strategije, definiranje brend platforme, osmišljavanje imena te oblikovanja ambalaže. Klijent je definirao tržišni segment – premium proizvod, a jedan od zahtijeva bio je da svako različito pivo, točnije njegovu etiketu, oslika drugi ilustrator/autor. Dva velika izazova postavljena pred autore projekta bila su pronaći dovoljno zvučno i pamtljivo ime, koje bi bilo podržano platformom koja obuhvaća razne okuse te stvoriti vizualni izričaj novonastalog brenda.
Nakon istraživanja i niza prijedloga auotri dolaze do imena Kabinet, koje su podržali platformom Kabineta kurioziteta (Cabinet of Curiosities). Kabinet kurioziteta je bila preteča muzeja, Svojevrstan “show off” aristokracije u vidu jedne kućne prostorije/sobe (u 18. stoljeću to su bili i ormari) rezervirane za mnogobrojne artefakte prikupljene na raznim putovanjima. Shodno cilju koji su autori željeli postići ova im se ideja učinila vrlo prikladna. Zamijenili su teze i na mjesto artefakata stavili različite ukuse piva te mnogobrojne umjetnike koji će oslikavati to pivo.
Iz samog koncepta platforme proizlazi i znak Kabineta. Razigrana polica/ormar na kojem se poigravaju različite veličine karaktera custom pravljenog wordmarka, koji jednostavno prenosi koncept platforme. Nakon definiranja identieta bilo je potrebno riješiti problem prepoznatljivosti brenda, kroz dizajn etiketa kako se ne bi izgubio u različitim rukopisima autora koji će ih u budućnosti potencijalno ilustrirati.
To je postignuto postavljanjem jedinstvenog layouta s predefiniranim prostorom za ilustraciju, u koji bi svaki autor unosio svoj kreativni izraz. Uz layout je svaki autor dobijao i brief koji se vezivao za opis piva kao i naziv ukusa.
Pored definiranja platforme, osmišljavanja imena, dizajna identiteta i postavke layouta studio Lorem Ipsum je odradio i art direkciju za prva tri piva od kojih su oni sami ilustrirali jedno – Porter, a za druga dva su pozvali umjetnike Jovana Mikonjića – Biskoteku i Marija Kolarića – Sretan Bor. Kasnije je, kako je i bilo dogovoreno, svako daljnje kontaktiranje umjetnika (dizajnera, ilustratora) preuzeo klijent, pa je uslijedila suradnja s Bratislavom Milenkovićem, Slavimirom Stojanovićem, Vesnom Pesić i mnogim drugima…
Ekipa iz Lorem Ipsum je također osmislila dizajn layouta za plakate, kao i dizajn zbirnog pakovanja – generički six pack čija jedinstvenost proizilazi u načinu kako se prikazuje/čita odredjeni ukus piva – definiran je otvor kroz koji se vidi koje se pivo nalazi u six packu. Cilj je bio da se klijentu smanje troškove produkcije, upravo kreiranjem ovog generičkog six packa.
*fotografija via Designed.rs
Trenutno Kabinet pivovara proizvodi više od 14 različitih ukusa piva, koje su ilustrirali neki od najpoznatijih srpskih autora, a svoj umjetnički doprinos dao je i Keith Shore ilustrator Mikkeller pivovare. Pored Srbije, Kabinet pivo se trenutno distribuira i na trzistu Švedske, Bugarske, Makedonije, Nemačke i Hrvatske.
Kabinet je nedavno dobio nagradu Grand Prix za najbolji dizajn ambalaže proizvoda na 4 konferenciji Packtivity o čemu smo pisali ovdje
O autoru:
Nemanja Jehlička je grafički dizajner i tipograf. Radio je kao Art Direktor u agencijiama trans:east, Unibrand i Peter Gregson. S Bratislavom Milenkovićem i Nikolom Zmajevićem 2011. godine osniva Lorem Ipsum Studio. U njegovom portfoliju nalaze se projekti za klijente poput Zdravo Organic, Centar za Arhitekturu Beograd, Moritz Eis, Belgrade Design Week, Festival Sound and Visions, Coca Cola, Mikser festival i drugi. Sudjelovao je na izložbama u Srbiji i šire. Radovi su mu objavljeni u brojnim publikacijama. Trenutno živi i radi u Beogradu kao kreativni direktor u Lorem Ipsum Studiju.
Više o autoru:
www.loremipsum.rs
Kategorija PAKIRANJE otvorena je za prijave vaših projekata iz sfera oblikovanja ambalaža, pakiranja i vizualnih identiteta proizvoda, koje primamo na naš mail [email protected]. Više informacija saznajte klikom na tirkizni prikaz iznad.
