Srijedom u ovoj kategoriji predstavljamo projekte iz sfere oblikovanja ambalaže, vizualnih identiteta proizvoda i projekata te brandinga
Maša Vukmanović + Teo Drempetić Čonkić / Kreativni studio Maša Vukmanović – “Kokošvaroš”
Na nedavno otvorenoj Izložbi hrvatskog dizajna 1718 jednu od važnih nagrada, u kategoriji Cjeloviti projekt / proizvod u profesionalnoj selekciji, dobio je projekt Kokošvaroš. Riječ je o fami za ekološki uzgoj peradi, čiji smo arhitektonski segment, koji potpisuje studio SKROZ, predstavili ovdje, a danas vam detaljnije predstavljamo segment vizualnog identiteta, signalizacije, dizajna i verbalne komunikacije koju potpisuju Maša Vukmanović i Teo Drempetić Čonkić iz Kreativnog studia Maša Vukmanović.
Ovaj projekt predstavlja sveukupni urbanističko-arhitektonsko-dizajnerski rad na farmi namijenjenoj za uzgoj raznih sorti kokoši te kokošjih jaja po ekološkim principima. Za njega je osmišljeno ime Kokošvaroš [eng. Chickenville] te slogan ‘Eko dom sretnih Koka’.
Ono što ovu farmu čini posebnom jest to da je projektirana kako bi osim osnovne namjene služila i u turističko-edukativne svrhe. Nalazi se u Rakovom Potoku, malom naselju blizu grada Samobora.
Vrlo rano uključivanje dizajnera u primarno arhitektonski projekt rezultiralo je razvojem komplementarne vizualne komunikacije, odnosno vizualnog identiteta te čitavog sustava dizajna i prateće verbalne komunikacije.
Vizualni identitet i signalizacija
S obzirom na koncept kreiranja kokošjeg ‘grada’, za Kokošvaroš je dizajniran i vlastiti grb. Taj grb ujedno je osnova ovog vizualnog identiteta, tj. logo projekta, a prikazuje stilizirane kokošje oči i kljunove te četiri krijeste koje predstavljaju četiri ‘naselja’ na koje je Kokošvaroš u stvarnosti podijeljena.
Kako bi projekt bio u potpunosti zaokružen, na osnovni vizualni identitet naslonjen je i dizajn sustava signalizacije u prostoru. Od samih oznaka prilaza ‘gradu’, preko ‘gradskih’ ploča i drvenih totema koje približavaju sadržaj posjetiteljima te sadržavaju mapu svih ‘gradskih’ objekata, do oznaka ‘gradskih’ trgova i kućnih brojeva, sve je prilagođeno potpunijem korisničkom iskustvu.
U vizualnom oblikovanju ‘uličnih’ i ‘gradskih’ oznaka, crvenom bojom kolorkodirane su, tako reći, javne ‘gradske’ ploče, a narančastom ‘kuće’ i ‘gradske četvrti’.
Dizajnirana je i karta ‘grada’ u formi stvarne karte nekog grada radi lakšeg snalaženja posjetitelja u prostoru, ali i u svrhu promocije, kako Kokošvaroši, tako i ostalih poslovnih subjekata investitora.
S obzirom da se projekt bazira na ekološkom uzgoju peradi, korišteni su gotovo isključivo prirodni materijali za čitav projekt, od samih objekata, preko totema, do raznih sadržaja kao što su suveniri. Takvih sadržaja ima mnoštvo – dizajnirane su platnene torbe, majice, letci, pakiranja za jaja, magneti, šalice, a osim toga u toku je i izrada web stranice projekta.
Edukativno-turistička funkcija
Iako je Kokošvaroš projektirana za kokoši, osmišljen je čitav niz gradskih obilježja kako bi se približila posjetiteljima. Osim svog grba i službenog gradskog ulaza, ‘grad’ je dobio i svoju zastavu. Također su prostornim sadržajima pridodani nazivi kao što su ‘Glavni Kokodvor’ [s obzirom da se duž same šetnice nalaze pravi željeznički pragovi], ‘Chick Boutique’ [objekt koji je namijenjen za suvenirnicu], ‘Pileći vrtić’ [objekt u kojem pilići zaista rastu], ‘Trg Zlatne Koke’ [za koji je oblikovan i veliki drveni ‘Spomenik Mami Koki’ u koji se djeca-posjetitelji mogu zavući kako bi se fotografirali].
Verbalna komunikacija
Uz već navedene objekte, te samog imena ‘grada’ i slogana, i za ostale postojeće objekte osmišljena su prigodna imena. Tako se do Kokošvaroši dolazi ‘Avenijom Kukuruza’, a s obzirom na razne svjetske kokošje sorte tamo je prisutan i ‘Međunarodni Kokokoledž’. Kokoši nesu piliće u ‘Kokorodilištu’, a na ‘Trgu Prvog Jajeta’ sprema se otkrivanje ‘Spomenika Jajetu Drozda’. Kokošvaroš je svoja vrata po prvi put otvorila na Svjetski dan Jajeta 2017. godine nakon što je ‘Kokonačelnica’ dopustila i ostalim vrstama da neometano posjete ovaj neobičan ‘grad’.
Osim samih gradskih obilježja, na svaki od objekata i ‘gradskih četvrti’ dodana je edukativna informacija vezana uz, primjerice, sortu kokoši koja u pojedinom objektu boravi te zabavna priča vezana za nju.
Osmišljen je i službeni Kokošvaroš pozdrav – ‘Bok-bok!’
Vizualni identitet, signalizacija, dizajn i verbalna komunikacija: Maša Vukmanović + Teo Drempetić Čonkić / Kreativni studio Maša Vukmanović
Arhitektura: Margita Grubiša, Marin Jelčić, Daniela Škarica, Ivana Žalac, Dorotea Klinčić / Skroz d.o.o. – više o arhitektonskom projektu pogledajte ovdje https://vizkultura.hr/skroz-kokosvaros/
Godina realizacije: 2017.
Naručitelj: OPG Franja, Rakov Potok
Fotografije: Bosnić+Dorotić, Marko Mihaljević, arhiva studija
O studjiu:
Maša Vukmanović vlasnica je istoimenog nagrađivanog kreativnog studija za dizajn. Ona i njen uredski kolega Teo Drempetić Čonkić zaslužni su za koncept i dizajn cjelokupne vizualne i verbalne komunikacije Kokošvaroši. Vjeruju da je inzistiranje na pametnom konceptu ključ svakog uspješnog projekta, kao i da je njihova vječna ljubav prema kreativnom izražavanju, bogato iskustvo te širok spektar interesa u dizajnu i van njega ono zbog čega ovaj zagrebački studio već dugi niz godina uspješno surađuje s klijentima iz najrazličitijih područja, od medicine, preko kulturnih institucija, sve do drvne i prehrambene industrije.
Više o studiju:
masavukmanovic.com/hr/kreativni-studio/
Izložba hrvatskog dizajna 1718 otvorena je do 25. studenog 2018.
Kategorija PAKIRANJE otvorena je za prijave vaših projekata iz sfera oblikovanja ambalaža, pakiranja i vizualnih identiteta proizvoda, koje primamo na naš mail [email protected]. Više informacija saznajte klikom na tirkizni prikaz iznad.
