Malo ljudi mi zrači kao Papa Sheriff. Sjećam se kao jučer dana kada se otvarao njegov dućan u Medvedgradskoj, sjećam se da je to bilo “proper” otvaranje. Sjećam se da mi je odmah tada nešto bilo sasvim jasno, a mislim da je danas jasno baš svima, a to je da Mauro Massarotto, iliti Papa Sheriff, glavno i odgovorno lice Sheriff&Cherryja, uvijek radi stvari na ispravan način. Od Sheriff&Cherryja, preko velike i uspješne revitalizacije domaćih Startasica, pa do mnogih suradnji sa Ellesse, ne moram vam prodavati Maura, sve to već vjerojatno znate, sigurno ste njegov rad vidjeli, a možda ga i “nosite”.
Dugo sam htjela popričati s njime o svemu što Sheriff&Cherry danas radi, jer smatram da ima znanja i iskustva kakva rijetko koja osoba iz Hrvatske u ovom poslu ima. Jedna od super pozitivnih stvari vezanih za Maura jest i to što nikada nije odustao, samo se “reinventao”, ostajući konzistentnim u svom radu, a čini mi se da je danas to rijetkost.
Kako Mauro već dugo ne živi u Hrvatskoj, već u Barceloni, a budući da nisam fan ostalih formata intervjuiranja, osim forme uživo, pričekala sam priliku da se ulovimo. To smo i uspjeli prošli mjesec. Jako sam bila uzbuđena što ću napokon vidjeti gdje se Sheriff&Cherry stvara, i upoznati najuži kreativni tim S&C-a. I sasvim je opravdao sve što mislim o njegovom radu i načinu na koji promišlja o ovom poslu.
*Mauro Massarotto / foto: Bruna Kazinoti
► Znam da S&C postoji već niz godina, znam i da si svašta radio i stvarao kroz sve te godine, ne samo po pitanju Sheriffa nego i ostalih brandova. Možeš li naše čitatelje i čitateljice malo updateati; gdje su Sheriff & Cherry i Mauro Massarotto danas?
Mauro Massarotto: Ima već godinu dana da smo se “bacili” u odjeću, tekstil i asortiman za plažu. Došlo je vrijeme da se uz naočale proširimo i na druge proizvode, da nadogradimo brend. Predstavili smo Boatlife Capsule Zero kolekciju prije nekoliko mjeseci, ovih dana predstavljamo i našu kolekciju za iduću 2020. u Europi i Sjevernoj Americi. Uz to postavljamo cijelu novu mrežu distribucije kakvu nismo imali dosad, cijela kompanija i sam brend se rekonstruiraju. Nakon nekoliko godina rada, konzaltinga za velike brendove, kada sam bio vrlo vremenski limitiran za nešto drugo, sada je došlo vrijeme da se posvetim vlastitom projektu, svojoj bebi.
Sheriff ima puno utakmica u nogama. Dućane smo otvorili 2004. godine, počeo sam raditi Startas 2008. godine kao prvi veliki projekt studija, zatim sam odradio Ellesse, i onda je samo krenulo; radio sam dvije godine za Ecco i upravo sam završio svoj posljednji projekt, kao konzultant za retail experience za Grand Park Hotel u Rovinju.
Primarni cilj u posljednjih godinu dana bio nam je postaviti Sheriff&Cherry brand na noge. Počeli smo od etikete, osvježenja loga. Postavili smo proizvodnju, formirali smo proizvod, stigli smo do neke razine s kojom smo zadovoljni i s koje možemo krenuti dalje. Iznimno smo pazili na kvalitetu proizvoda, ali i dalje smo uspjeli zadržati pristupačne cijene. Imali smo prvu prezentaciju u Parizu u lipnju, reakcije su odlične, interes velik. Sve je to velik izazov, svakodnevno. Vidjet ćemo gdje će nas to odvesti.
Najbitniji su mi ljudi s kojima smo se susreli u cijelom ovom procesu. Vizija mi nikad nije predstavljala problem, uvijek sam znao što želim. Najkompliciranije je bilo odrediti kakav je Sheriff, definirati DNK. Na globalnom tržištu ima svega i svačega, mislim da smo uspjeli naći svoju nišu i imati svoj stil.
*Boatlife Capsule Zero S19 kolekcija / foto: Bruna Kazinoti
► Za mene je Sheriff oduvijek bio kul, ali prije svega svjež. Što bi ti rekao, kakav je zapravo Sheriff?
Mauro Massarotto: Sheriff je uvijek na godišnjem odmoru, ono što radimo predstavlja opuštenost, uživanje, zadovoljstvo, sreću… Kada smo bili mlađi, Sheriff je bio print, boja, energija, što i dan danas postoji uz uvijek prisutne mornarske motive koje ja volim. Ne bježimo od te neke svoje klasike, no uvijek postaje pomaci, izleti u nešto novo, neobično, neočekivano.
I u ovoj najnovijoj priči s tekstilom naš fokus je na tzv. leisure wear. Imamo i towel program, zanimljive komade izrađene od frotira poput kratkih kombinezona, hlačica, topova, ogrtača i poncha.
Ono što stvaram, što predstavlja Sheriff, je ustvari ono što živim. Radim ono što bih i sam nosio, što predstavlja moj lifestyle, po čemu ljudi prepoznaju i mene i Sheriff, i s čime se mogu identificirati. Želim stvarati, predstavljati, prodavati komade u kojima i s kojima ljudi žive, a ne da ih samo nose jer je to sada cool ili trendi, jer tada ti komadi neće izgledati dobro.
*Boatlife Capsule Zero S19 kolekcija / foto: Bruna Kazinoti
► S obzirom na to da dolazim ovdje svake godine, i prva asocijacija na Barcu mi jedino može biti odmor, možemo li zaključiti da je Barcelona najbolje mjesto za stvaranje takve odjeće?
Mauro Massarotto: Ovdje je klima dobra, lijepo je vrijeme, more je u zraku, kvaliteta života visoka, i tu se osjećam kao kod kuće. Ako radiš odjeću za godišnji, plažu, zabavu i uživanje, teško da ćeš naći bolji grad u Europi.
► Jedinu osobu koju uvijek vidim ispred S&C-a si ti. No znam da za ovakvu “operaciju” mora postojati cijeli tim ljudi koji s tobom provodi ovu viziju. Možeš li nam otkriti tko je sve u kreativnoj jezgri Sheriffa, koliko vas ima, gdje ste sve locirani i kako funkcionirate?
Mauro Massarotto: Mi smo doista globalna kompanija jer djelujemo s nekoliko adresa diljem svijeta. U Barceloni je naš kreativni studio – grafičko-tekstilni dizajneri, product manager, stilistica. U Münchenu su naša brand managerica i koordinator prodaje. U Zagrebu imamo logistiku, back up office, online prodaju sa showroomom i cijeli press tim. U Singapuru imamo naš biznis tim. U osnovi naš core tim čini 10 ljudi, no imamo mnogo vanjskih suradnika. Trenutno radimo na formiranju snažnijeg tima za digitalni marketing i digitalni PR, digitalne sadržaje. Nekoliko je destinacija u igri (smijeh).
Ljudi s kojima radim, moji najbliži suradnici, ujedno su i moji prijatelji posljednjih 20 godina, i u ovom su poslu isto toliko dugo. Kažu da je teško raditi s prijateljima, ali s druge strane, ako su prijatelji profesionalni, onda je sve puno lakše odraditi, jer svi su dio toga. Kada je tim manji, lakše možeš kontrolirati očekivanja i zadovoljstvo. Posebno je zadovoljstvo raditi jedan ovakav projekt od temelja, svi su puno više u tome, više se daju, znaju put kojim prolazimo.
A s godinama sam naučio i da ne mogu sve raditi ja, sudjelovati u svakom segmentu, pa je povjerenje u druge i njihov rad iznimno bitno. Svatko neka odradi ono što najbolje zna. Sada sve više, i s više povjerenja, delegiram zadatke. Ponekad kada forsiraš nešto da bi se brže dogodilo, ne dogodi se, ali u pravilu s vremenom sve dođe na svoje, ako je kvalitetno i ako ima dovoljno vremena. Zadovoljan sam i sretan sam jer radim ono što volim, živim gdje želim i imam dobre ljude oko sebe, i na kraju krajeva to je najbitnije.
*Boatlife Capsule Zero S19 kolekcija / foto: Bruna Kazinoti
► Tko su tvoji i Sherrifovi ostali suradnici na projektima? Fotografi sigurno uvijek dolaze u prvi plan jer ipak tim kampanjama i odjeći daju prozor u svijet. Znam da često radiš sa fotografkinjom Brunom Kazinoti, što je s ostalima?
Mauro Massarotto: Da, sa Brunom često radimo jer jako volim Brunu, još od Startasa radimo skupa. Ali također radimo i s raznim drugim fotografima, jer ispada da danas nikad nemaš dovoljno sadržaja. S jedne strane imaš puno materijala, ali ubrzo shvatiš da nije isto što ide za društvene mreže, što ide za prezentacije, što za PR, a što ide za prodaju. Sada upravo surađujemo s jednom engleskom fotografkinjom, zove se Kate Bellm. Malo ćemo promijeniti image, idemo iz edge u seksi, jer ipak je i Sheriff odrastao.
► Zahvaljujući internetu, pored svih ostalih prednosti, biti na nečijem ekranu, instant, bilo kada, ogroman je plus (i) za shopping. Vi također imate svoj mini online shop, no zanima me gdje je Sheriff sve prisutan? Kakva je pokrivenost eyewear segmenta, a kakva je situacija s odjećom?
Mauro Massarotto: Posvuda smo, mi smo doslovno globalni brend, u svim segmentima, organizacijski i s prodajnim mjestima. Bili smo svjesni kako ćemo s naočalama doći do nekog limita, jer tržište postaje sve zasićenije, dolaze super jeftini brendovi, kupovna moć opada. Stoga je i ova ideja s odjećom bila pomalo marketinška. U ovoj fazi tražimo nove adrese na kojima želimo biti prisutni i gdje se želimo prodavati.
S naočalama smo imali jako veliku pokrivenost, od Skandinavije do Australije i Japana, Tajvana i Kine. S odjećom nam je isti cilj; počinjemo s Europom, plan je zatim odraditi Aziju i Australiju, tamo imamo spremnu distribuciju, i onda pomalo krenuti prema Americi.
Smatram kako ljudi danas više prate lifestyle jednog branda, stoga je potrebno prezentirati svoju viziju kroz više proizvoda. Uvijek je bolje razmišljati u smjeru kako napraviti jedan “total look”, nego biti fokusiran samo na naočale.
*Boatlife Capsule Zero S19 kolekcija / foto: Bruna Kazinoti
► Želi li Sheriff imati svoju fizičku adresu u obliku dućana i ako da, gdje bi to bilo? Kakav je plan razvoja te prodajne mreže?
Mauro Massarotto: Sheriff dućane i adrese na kojima se prodajemo zamišljam na moru, u ljetovalištima, po otocima… Radimo vrlo aktivno na tome, na raznim destinacijama. Plan su i pop-up storeovi na nekim poznatim mjestima na kojima smo i prije bili prisutni, kao i na velikim prestižnim adresama. Uz fizičku prodaju, jako nam je važna online prodaja, više nego ikada. Postoji poseban tim koji radi na tome. Mislim da je izglednija budućnost imati showroomove po raznim lokacijama i onda imati odličan online shop. Ljudi ionako, kad vide nešto u dućanu, odu tražiti ima li toga negdje jeftinije u online ponudi, to nam je u prirodi. Uz sve te svjetske adrese, želimo biti prisutni i u Hrvatskoj sa showroomom.
► S obzirom na to da si prisutan na svjetskoj sceni, i da se često krećeš u svim modnim krugovima gdje možeš čuti i saznati što se događa i što će se događati, moram te ovo pitati: tko danas diktira trendove u modi? Može li se taj ludi tempo pratiti?
Mauro Massarotto: Internet, društvene mreže, pogotovo Instagram.
Ja smatram da zapravo danas ne postoje trendovi. Postoji ono što ljudi vole, i to je velika razlika. Nekad je to funkcioniralo u smislu “sad je trend ovo, pa je trend ono”, a sada je trend sve, odnosno trenda nema. Imaš milijun ciljnih skupina, svaka nešto voli, svaka nešto nosi, ljudi su puno informiraniji, naučili su u čemu se osjećaju dobro, naučili su kako više tražiti, imaju pristup i potpuno nepoznatim i velikim brendovima, svatko ima nišu, bio solo igrač ili velika korporacija. Mislim da je to velika prednost Interneta.
S druge strane, pratiti što Internet i društvene mreže diktiraju, to me ne zanima. Cilj nam je da odjeća uvijek bude in, a ne da bude trendovska. Mi gledamo što mi želimo nositi i pokušamo to na što bolji način prezentirati kako bi privukli ljude toj ideji. Danas ljudi uglavnom kupuju ono s čime se mogu poistovjetiti i povezati, mislim da je to najbolji način.
Kao mali brand nikad nećeš moći konkurirati velikom, jer su budžeti koje troše i količine kolekcija koje iznose na godišnjoj bazi neusporedivi. Mi ćemo raditi dvije kolekcije godišnje – ljeto i zimu – i naravno, između ćemo ubacivati suradnje, više kao neke male capsule kolekcije.
Sve više od toga podrazumijeva suludi tempo, jer izgoriš i ti i tvoja okolina i tržište, stvara se jedna mašina koja više nema dušu koju želimo zadržati. Dokle god možemo ovako funkcionirati, s tim planom ćemo nastaviti.
*Boatlife Capsule Zero S19 kolekcija / foto: Bruna Kazinoti
► S obzirom na taj isti “nesretni” Internet pa suludi tempo kojim se trendovi mijenjaju (odnosno ne mijenjaju), te na činjenicu da danas svi imaju svoje mišljenje i svi su jako individualni, a opet estetski nisu diferencirani, događa se da je danas svatko dizajner. Misliš li da je novim generacijama dizajnera sada lakše nastupati na tržištu ili ne, i koja je razlika potencijala nastupa između neke zapadne zemlje i Hrvatske?
Mauro Massarotto: Velika razlika je što imaju puno veći izlog i što danas mogu doći do puno više informacija pa možda manje idu glavom kroza zid. Ali bilo tko, tko je autentičan, tko ima svoju priču i tko odskače od ostalih ima puno lakšu platformu za to sve dokazati, stvoriti svoj krug ljudi, pratitelja i svoj business. Jako su bitni kontakti u ovom poslu. Kada npr. pogledaš sve te britanske dizajnere, oni imaju cijelu industriju iza sebe, imaju podršku, imaju medijsku mašineriju u kojoj oni forsiraju i guraju svoje. A tržište poput hrvatskoga toga nema. Nema sustavne državne podrške, strukovna udruženja nisu dobro organizirana i moćna, ne postoji poslovna i politička podrška, medijska scena je ograničena, nema publike…
► Osim toga da nemamo većinu stvari koje si spomenuo jer smo malo tržište, misliš da kod nas ljudi cijene i imaju razvijen senzibilitet prema malim i manjim brendovima? Ili je zapravo ta needuciranost od tržišta napravila publiku koja puca isključivo na mainstream high end imena?
Mauro Massarotto: Možda pucaju na imena, ali to je tržište koje za to nema lovu. Hrvatska je premalo tržište i financijski nije moćno za pratiti sve to. Mislim da je naše tržište dosta slično situaciji koja se trenutno događa u Španjolskoj, postoji Inditex i cijeli niz brandova unutar grupe, i svi su navikli kupovati odjeću za male novce, zašto bi se brinuli za druge stvari? Ako možeš kupiti majicu za 20 eura, zašto bi je onda kupio za 100 eura.
Kod nas nema modne kulture, imamo nekoliko fashion weekova, umjesto da smo to sve stavili pod jedno, postrožili uvjete, educirali ljude, stvorili nove generacije ne samo dizajnera već i ljudi u biznisu, marketingu, PR-u i prodaji koji će pratiti sve te dizajnere i njihovo stvaranje. No, to ipak izgleda nije bio cilj. Sve se gleda kroz osobnu korist, kroz neko javno dokazivanje i pozicioniranje koje nema smisla. Vani je sve propalo, a kako ne bi kod nas. Mi smo jedna zemlja koja živi isključivo od turizma, i to je jedino što nam je ostalo, pitanje dokad.
► Kada si već spomenuo sve te stvari, znam da je uvijek problem naći dobru proizvodnu podršku, bilo to u modnoj ili nekoj drugoj industriji. Kakva je situacija na svjetskoj sceni, gdje proizvodite odjeću?
Mauro Massarotto: Odjeću za sada proizvodimo u Turskoj. Zadovoljni smo sa proizvodnjom, pogotovo što se tiče pamuka. S godinama shvatiš da je najbitnija stvar od svega proizvodnja. Mi smo već prošlo ljeto bili spremni izaći s kolekcijom, ali nismo bili zadovoljni s kvalitetom. Bili smo uvjereni da možemo bolje i sada vjerujem da imamo konkretan, konkurentan proizvod i to se vidi.
► A naočale?
Mauro Massarotto: U Italiji, tamo proizvodimo već 6 godina i jako smo zadovoljni. Naše prve naočale, kao i mnoge godinama poslije, smo proizvodili u hrvatskom Gethaldusu no nažalost i ta se tvornica ugasila pa smo otišli u susjedstvo. Naravno, presudila je tu i kvaliteta i pristup poslovanju, ali smo jako sretni što spremamo re-ediciju naših g11, upravo u Hrvatskoj, u novom proizvodnom pogonu Damira Kokanovića.
► Spominjao si ranije consulting suradnje sa raznim partnerima. Imaš li u planu i dalje to raditi ili ćeš se samo posvetiti Sheriffu?
Mauro Massarotto: Upravo sada sam si uzeo vrijeme da ne radim ništa sa strane, nikakav consulting, da se mogu posvetiti samo Sheriffu, jer je došlo vrijeme za to. Imao sam nekoliko ponuda, ali sada ne želim ni razmišljati o tome. Ovaj posljednji projekt za Maistrin Grand Park Hotel u Rovinju, koji je trajao dvije godine, htio sam odraditi jer je Rovinj ipak moj grad i mislim da je ta suradnja bila super prilika. Projekt je dobar u svakom segmentu i zajedno smo ga super izveli. Ponosni smo, super je ispalo i mislim da ništa slično takvoj shopping zoni nema na Balkanu.
Ove godine želim imati ljeto, napokon uzeti pravi godišnji odmor, jer prošle godine to nisam stigao. Tempo s kojim je godina započela bio je jako dinamičan, imao sam više od stotinu letova… Super je to sve, jako dobro zvuči, jesam sretan, ali umori te. Mislim, navikneš se na to, imaš neki cilj, raduje te uspjeh koji ostvariš, ali ipak nemaš vremena za sebe, ispadneš iz neke redovne životne rutine jer si cijelo vrijeme negdje.
*Boatlife Capsule Zero S19 kolekcija / foto: Rita Puig-Serra
► Znam da nisi tu, ali sigurno si upućen, pratiš ili ti netko dojavi da pogledaš kada netko nešto (novo) radi na domaćoj modnoj sceni. Postoji li netko tko ti je kod nas zanimljiv, čija ti se estetika sviđa?
Mauro Massarotto: Ima kod nas puno njih koji rade kvalitetnu odjeću i jako se trude. Ne pratim baš hrvatsku scenu u posljednje vrijeme jer ne stignem, više mi suradnici kažu što se događa, ali konkretno zapravo ne znam baš sve. A’marie radi jako kvalitetno i vidi se da stoji iza svoje odjeće. Jako mi je simpatična Gala Marija Vrbanić iz Price on Request. Nisam nikad vidio proizvod uživo da bih mogao detaljnije komentirati, ali čini mi se da ima svjež pristup. Smatram da od Aleksandre Dojčinović svi u Hrvatskoj mogu jako puno naučiti kako se profesionalno pristupa poslu i vođenju brenda.
► A na svjetskom tržištu? Za koje brandove misliš da rade dobro? Što misliš o omjeru cijene i kvalitete, i je li održiva ta precijenjenost danas u modnoj industriji?
Mauro Massarotto: Ima jako jako puno brandova, ali kako sam spomenuo, nisam neki trendovski tip da sve stalno pratim. Volim psihodeliju Alessandra Michele za Gucci, craft i eleganciju Picciolija za Valentino.
Ima i jako puno tih malih brandova koji super rade, mada mi je puno zanimljivija skate scena, volim Palace, Ader Error… Uvijek volim malo više humora u svemu, da se ljudi ne shvaćaju preozbiljno…
Čudno sve funkcionira danas; ono nešto što je dobro i ima dobru cijenu, nikad se ne proda. Nešto što je osrednje i jako skupo, odmah se proda. To i dan danas nisam shvatio, kako ljudi dođu do takvih zaključaka, kako odlučuju što kupiti, za kojim brendom ludovati. Ne postoji više nikakva sigurnost, nema pravila. Imam osjećaj kako će se dogoditi jedan veliki reset svega, čini mi se kako ovo nije održivo.
Dugo sam u ovom poslu, i radim odjeću i pričam s kolegama, i svi se slažemo kako su cijene postale presulude. I kad radiš u tome, onda možeš procijeniti vrijedi li to, ali uglavnom se iznenadiš koliko košta, a ne vrijedi niti izdaleka toliko. Kao i kod formiranja cijena – odlučiš biti veliki brand pa navodno moraš biti skup. Mene to nikada nije zanimalo. Meni je najbitnije da napravim nešto u čemu ljudi mogu uživati i s čime mogu živjeti, pritom se dobro osjećati i zabavljati u odjeći i s odjećom koju nose.
Zahvaljujemo Mauru Massarottu na ustupanju vizualnih materijala.
Razgovarala: Sanja Nikolić / sve tekstove ove autorice za Vizkulturu pogledajte na linku
*Tekst je dio Vizkulturinog projekta “Vizkulturiranje društva, 2019.” koji je sufinanciran sredstvima Fonda za poticanje pluralizma i raznovrsnosti elektroničkih medija Agencije za elektroničke medije
