--- title: "Testiranje namještaja bezbrižnim spavanjem" url: "https://vizkultura.hr/testiranje-namjestaja-bezbriznim-spavanjem/" type: "post" published: "2014-07-30T13:43:31+01:00" modified: "2014-08-21T11:03:38+01:00" author: "autor: vizkultura" description: "Ususret skorom otvorenju robne kuće u Zagrebu pogledajte seriju fotografija slučajnih IKEA 'spavača'" language: "hr-HR" site: "VIZKULTURA" category: - "HYPE" - "ISTAKNUTI" post_tag: - "dokumentarizam" - "fotografija" - "ikea" - "namještaj" - "spavanje" --- # Testiranje namještaja bezbrižnim spavanjem ![](https://media.vizkultura.hr/file/vizkultura-media/wp-content/uploads/2014/07/ikeasleep5.jpg) Ostalo je još dvadesetak dana do otvaranja zasigurno najiščekivanije robne kuće u Zagrebu i Hrvatskoj; švedska **IKEA** kupcima napokon otvara vrata **21. kolovoza.** Nakon dugog niza godina kuloarskih i neistinitih najavljivanja dolaska IKEA-e u Zagreb, pa onda i službenih odluka švedskog magnata da zbilja stiže u Hrvatsku, preciziranja lokacije budućeg shopping centra te par godina gradnje, odbrojavanje je pri kraju. Što je IKEA, što nudi, kako izgleda njezin asortiman, te zašto se radi o toliko dugo priželjkivanom datumu i neviđenom hypeu, **danas zbilja više nikome ne treba objašnjavati**. Činjenica da nas po ulicama Zagreba nigdje ne bombardiraju IKEA-ine reklame, jumbo plakati niti ostale promocijske aktivnost, a o datumu otvorenja baš svi pričaju, dovoljno govori o tome koliko je IKEA velika, koliko joj ne treba reklama i koliko Hrvati jedva čekaju njezino otvorenje. Jučer je uredništvo Vizkulture bilo u plavo-žutom hramu jeftinog i dobro dizajniranog švedskog namještaja, na promociji **IKEA kataloga**, pa smo imali prilike *škicnuti* u posljednje pripreme nove zgrade na lokaciji Sopnica na istoku Zagreba, za vjerojatno najveći mravinjak potrošača koji će krajem kolovoza krenuti hodočastiti u IKEA-u. ![IKEA katalog 2015 (2)](https://vizkultura.hr/wp-content/uploads/2014/07/IKEA-katalog-2015-2-1024x682.jpg) **IKEA katalog**, sjajno upakirana godišnja biblija njihovih proizvoda, koja je u varijanti koju smo dobili zbilja veeelika i poprilično teška, ako živite u Zagrebu i okolici **od 60 km uokolo Sopnice**, vrlo vjerojatno će vas uskoro dočekati u vašim poštanskim sandučićima, osim u slučaju ako na vratima zgrada i kuća nemate naznačene zabrane postavljanja reklama. Na 332 stranica čeka vas 2.000 od ukupno 9.500 artikala iz IKEA asortimana. Povodom skorog dolaska IKEA-e u Hrvatsku, i promocije kataloga, mi vam predstavljamo jedan **simpatični fotografski projekt** vezan za IKEA-u, čiji je autor fotograf Getty Images **Kevin Frayer**. [![ikeasleep5](https://vizkultura.hr/wp-content/uploads/2014/07/ikeasleep5.jpg)](https://vizkultura.hr/wp-content/uploads/2014/07/ikeasleep5.jpg) [![ikeasleep10](https://vizkultura.hr/wp-content/uploads/2014/07/ikeasleep10-300x203.jpg)](https://vizkultura.hr/wp-content/uploads/2014/07/ikeasleep10.jpg) [![ikeasleep12](https://vizkultura.hr/wp-content/uploads/2014/07/ikeasleep12-300x203.jpg)](https://vizkultura.hr/wp-content/uploads/2014/07/ikeasleep12.jpg) Njegova serija fotografija snimljena je u prvoj IKEA robnoj kući u **Pekingu**, i dokumentira tamošnje kupce koji su si uzeli odmor od cjelodnevnog shoppinga, pa pronašli odabrani udobni komad namještaja i bezbrižno *zakunjali*. **Osam od deset najvećih IKEA trgovina na svijetu nalaze se u Kini**, pa iz tog razloga nije ni čudo da se usred velikih prodajnih centara, i brojnih kupaca, pronađu oni kojima je potreban predah od kupovine. [![ikeasleep16](https://vizkultura.hr/wp-content/uploads/2014/07/ikeasleep16.jpg)](https://vizkultura.hr/wp-content/uploads/2014/07/ikeasleep16.jpg) [![ikeasleep15](https://vizkultura.hr/wp-content/uploads/2014/07/ikeasleep15-300x200.jpg)](https://vizkultura.hr/wp-content/uploads/2014/07/ikeasleep15.jpg) [![ikeasleep13](https://vizkultura.hr/wp-content/uploads/2014/07/ikeasleep13-300x199.jpg)](https://vizkultura.hr/wp-content/uploads/2014/07/ikeasleep13.jpg) Ako pri kupnji automobile smijemo u njega sjesti, provozati ga i testirati, zašto ne bismo mogli odspavati na krevetu, fotelji ili trosjedu, kako bi testirali namještaj u kojem ćemo intenzivno boraviti sljedeće godine? Frayerova serija fotografija ‘hvata’ u san usnule kupce, u kaučima, na namještenim posteljama i mekim foteljama, koji blaženo spavaju i, izgleda tako, dovoljno govore o kvaliteti ponuđenih proizvoda, ali i filozofiji švedskog brenda koji snimljene aktivnosti očito ne zabranjuje. [![ikeasleep14](https://vizkultura.hr/wp-content/uploads/2014/07/ikeasleep14.jpg)](https://vizkultura.hr/wp-content/uploads/2014/07/ikeasleep14.jpg) [![ikeasleep8](https://vizkultura.hr/wp-content/uploads/2014/07/ikeasleep8-300x192.jpg)](https://vizkultura.hr/wp-content/uploads/2014/07/ikeasleep8.jpg) [![ikeasleep4](https://vizkultura.hr/wp-content/uploads/2014/07/ikeasleep41-300x196.jpg)](https://vizkultura.hr/wp-content/uploads/2014/07/ikeasleep41.jpg) [![ikeasleep2](https://vizkultura.hr/wp-content/uploads/2014/07/ikeasleep21.jpg)](https://vizkultura.hr/wp-content/uploads/2014/07/ikeasleep21.jpg) Kako autor naglašava, Kinezi svoje posjete shopping centrima često pretvore u cjelodnevni boravak s obitelji, pa ponesu svoj čaj, grickalice i hranu, pa kratki odmor usred dana na ovaj način ne iznenađuje. Frayer ističe kako mu cilj projekta nije bio ismijavanje ljudi već upravo suprotno, impresionirala ga je blaženost i nivo opuštenosti IKEA spavača koji u napućenom i kaotičnom okruženju uspijevaju zaspati. [![ikea-1](https://vizkultura.hr/wp-content/uploads/2014/07/ikea-1.jpg)](https://vizkultura.hr/wp-content/uploads/2014/07/ikea-1.jpg) [![ikeasleep7](https://vizkultura.hr/wp-content/uploads/2014/07/ikeasleep7-300x204.jpg)](https://vizkultura.hr/wp-content/uploads/2014/07/ikeasleep7.jpg) [![ikeasleep3](https://vizkultura.hr/wp-content/uploads/2014/07/ikeasleep3-300x198.jpg)](https://vizkultura.hr/wp-content/uploads/2014/07/ikeasleep3.jpg) [![ikeasleep9](https://vizkultura.hr/wp-content/uploads/2014/07/ikeasleep9.jpg)](https://vizkultura.hr/wp-content/uploads/2014/07/ikeasleep9.jpg) Hoćemo li u zagrebačkoj IKEA-i smjeti do ove mjere isprobati namještaj, uzeti si mali *‘power nap’*usred dana shoppinga i odmoriti se za nastavak, nismo sigurni, ali s obzirom na navalu budućih kupaca i gužvu koja se po otvorenju očekuje nekako sumnjamo da će prvih par mjeseci u IKEA-i itko moći spavati. Fotografije **Kevin Frayer** via **[Mashable](http://mashable.com/2014/07/21/china-ikea-sleeping-photography/)**