Estetika i etika forme i materijala

Kada se mlada modna dizajnerica Monika Zubović nakon školovanja i rada u inozemstvu vratila u Hrvatsku, odlučila je pokrenuti vlastiti modni brend, i to na principima održivosti. Nazvan Seadro, ovaj modni brand njezin je osobni odgovor na ustaljene probleme modne industrije: hiperkonzumerizam, instant kupovinu, kulturu odbacivanja i brze zamjene, agresivan modni marketing, tiraniju ega, konstantno povećavanje količina proizvedene odjeće, podcjenjivanje kvalitete, rada, truda i vremena svih uključenih. Svaki od tih problema dolazi s posljedicama za planet i društvo kao što su problem tekstilnog otpada, loši materijali, upotreba otrovnih kemikalija, nehumani i opasni uvjeti za rad tekstilnih radnika, opasni uvjeti za život blizu tvornica, zagađenje i isušivanje voda, zagađenje hrane, uništavanje šuma i staništa, smanjenje biološke raznolikosti, itd.

Sljedeći uvjet za stvaranje Seadra bila je potpuno kontrolirana proizvodnja odjeće kroz suradnju s partnerima čije je poslovanje također stvoreno na snažnim etičkim temeljima. Kompletan uvid u proizvodnju materijala (tkanine i dodataka) – od sirovine do njegovog konačnog oblika: kako su tretirane i obrađivane spomenute sirovine, vlakna i materijali, koje su kemikalije korištene pri obradi, gdje i u kojim uvjetima su obrađivani, kakav im je utjecaj na okoliš i lokalna područja u kojima se obrađuju te kakav im je konačni performans — u konačnici omogućava potpunu kontrolu nad opskrbnim lancem i isključuje ekološke ili etičke nepravilnosti koje se u tom stadiju najčešće pojavljuju, a tradicionalnim putem im nije moguće ući u trag. Za izradu odjeće u prvoj kolekciji koriste se isključivo prirodna vlakna, odnosno 100% organska svila kojoj možemo iščitati i definirati kompletan životni ciklus i utjecaj – prije i nakon upotrebe. Na tragu filozofije i estetike ovog novog modnog brenda, agencija Beton osmislila je vizualni identitet Seadra.

Riječima Monike Zubović, “Seadro kao brand nastao je iz vrlo osobnih razloga i potrebe za širenjem svijesti o problemima koji nadilaze jednu osobu, stoga ono nije samo moja priča. Vođeno snažnom nostalgijom, Seadro predstavlja zbirku sjećanja na radost i tugu, ljubav i strast, odlučnost i strah, i na sve ljude koji su prošli kroz moj život i na njemu ostavili trag. Svi oni su dio mene i svi oni čine ovu priču. Zbog njih sam osoba koja jesam i osoba koja ću biti, a ova kolekcija (i sam brand) moja su zahvala za uspomene, iskustva, sazrijevanje, upoznavanje i slavljenje različitosti, i za neiscrpne izvore inspiracije.”

Promišljanje vizualnog identiteta polazi od sjene, njene pojavnosti i mogućnosti koje igra sa sjenom nosi. Ne postoji isključivo jedan logotip i način tretiranja i pozicioniranja sjene. Cilj je bio složiti komunikacijski vizual u kojem identitetski elementi funkcioniraju kao jedno s ostalim slojevima. Prvi prikaz sjena igra se s idejom svjetla i sjena koje se lome na valovima. Taj dojam može biti suptilan, no i pretjeran, ovisno o kontekstu. Sjene nisu samo tipografske, dok u fotografiji okolnosti postaju neograničene ovisno o temi. U tisku pak, papiri i produkcijski materijali dobivaju teksturu Mediterana i ploha na kojima se sve te životne sjene razbijaju. Kreativna direkcija kampanje nastavak je promišljanja vizualnog identiteta branda, gdje svi trikovi i intervencije postaju dio priče, uklapajući se distorzijom slike u klasične siluete.

Kolekcija Shadows are imagination of reality istražuje odnos oblika i teksture, gdje se koriste različite tehnike manipulacije tkanine kako bi se uhvatila njena sama suština. Svila se koristi kao alat za transformiranje uspomena i sjećanja na vremena provedena na Jadranskom moru u odjeću koja preispituje i rastavlja visceralnu povezanost između svile i mora — užarene, valovite linije i oblike prozirnih i sjajnih površina koji predstavljaju obje pojave. Oslanjajući se na vezu između energije i materije, ideologije i forme, osobnosti i izražavanja, kolekcija ponovno izumljuje klasične siluete i donosi eleganciju bez napora u obliku bezvremenskog i bez sezonskog dizajna koji je nostalgičan, ali ipak gleda prema naprijed, pružajući lađu ženstvenosti koja istražuje i interpretira samu sebe.