Kažu da je poklon važniji od paketa. No, je li to uistinu tako?
U tvrtki IGEPA, vodećem europskom distributeru papira, odlučili su provjeriti tu tvrdnju uz pomoć neuroznanosti.
U istraživanju u kojem je sudjelovalo 35 ispitanika (10 muških i 25 ženskih; od 20-47 godina, prosječne dobi 32.5 godina), uspoređivale su se emocionalne reakcije tijekom raspakiravanja IGEPA pakiranja i običnog kartonskog pakiranja – dok je ispitanike na kraju čekao isti poklon (čokoladica).
CILJ: Usporedba emocionalne reakcije mozga tijekom unboxinga između IGEPA pakiranja i PLAIN (običnog) kartonskog pakiranja.
Uz pomoć EEG-a mjerio se emotional score, tj. koliko određeno pakiranje privlači ili odbija ispitanike.
Rezultati?
– IGEPA pakiranje pokazalo je 50% bolji EEG rezultat od PLAIN pakiranja
– 93% ispitanika eksplicitno su izjavili nakon istraživanja kako im se IGEPA pakiranje sviđa
– IGEPA pakiranje imalo je u prosjeku gotovo 67% više emotivnih peakova od PLAIN (običnog) pakiranja
U IGEPI vjerujuju da je pakiranje jednako važno kao i sam poklon – a možda čak i više.
Uz IGEPA ekskluzivne papire, svaki poklon postaje onaj pravi!
Koncept: Bruketa&Žinić&Grey
Davor Bruketa – kreativni direktor
Mirna Ptiček, Tomislav Šestak – Art direktori (Tomislav je i ilustrator)
Filip Latin, Dora Kasun, Matej Vučković – dizajneri (Dora je i ilustratorica)
Andrej Gagić, Vanja Činić – copywriteri
Vesna Đurašin – produkcija
Anja Pečovnik – video produkcija
Ana Krstić – account executive
Neuro istraživanje: Promosapiens
Tisak: Markek, Printera, Offset tisak NP GTO, Sitotisak i dizajn Cvirn
Za više detalja posjetite IGEPA web ili Instagram!
