U Noći muzeja, u petak 31. siječnja, u zagrebačkoj HDD galeriji otvara se izložba Vegeta 60 – paketić povijesti: dizajn i evolucija Vegete od 1959. do 2019. Otvorenje izložbe zakazano je za 19 sati, a galerija će te večeri ostati otvorena do ponoći. Nastala prema kustoskoj koncepciji Draženke Jalčić Ernečić, izložba daje pregled šest desetljeća grafičkog dizajna i dizajna ambalaže jednog od najslavnijih hrvatskih brendova – Podravkine Vegete. Osim 60 muzejskih primjeraka ambalaže osmišljenih za 60. obljetnicu ovog popularnog prehrambenog proizvoda, izložba sadrži i veliku količinu arhivskog materijala, fotografija, starih reklamnih spotova, isječaka iz legendarnih Malih tajni velikih majstora kuhinje i tekstova koji oživljavaju priču o brendu s kojim su živjele generacije.
*lijevo: Vegeta 40, kartonska kutijica, Ozeha (kreativni direktor: Dušan Mrvoš), 1959; desno: Vegeta 40, Japanka, ukrasna limenka s limenim poklopcem, Ozeha (kreativni direktor: Josip Sudar ili Mihovil Skobe; kreativni tim: Josip Sudar, Dušan Bekar), 1966.
*lijevo: Vegeta, metalna zdjelica s jednostrukim frizom srca i metalnim poklopcem, Ozeha (dizajn: Dušan Bekar), 1974.; desno: Vegeta® ORIGINAL – limitirano izdanje, dizajn korisnika, staklena doza s plastičnim poklopcem i termoskupljajućom etiketom / Bruketa&Žinić&Grey (kreativni direktor: Davor Bruketa), 2019.
Kustosica izložbe, Draženka Jalšić Ernečić, u popratnom tekstu piše:
“Vegeta 60 – paketić povijesti temelji se na priči o dizajnu ambalaže i grafičkom dizajnu jedne od zasigurno najpoznatijih i najdugovječnijih brendova prehrambene industrije u Hrvatskoj. U svojoj osnovi temelji se na muzejskoj priči o predmetima koji se čuvaju u Zbirci grafičkog i produkt dizajna Muzeja grada Koprivnice, zbirci ambalaže Muzeja prehrane Podravka te na predmetima sačuvanima u službi Ambalaža i dizajn, odnosno Marketingu Podravke. Sinergija baštinske ustanove i privrede omogućila je istraživanje povijesti dizajna i ambalaže te evoluciju percepcije i recepcije dodatka jelima stvorenog u tvorničkom laboratoriju Prehrambene industrije Podravka u Koprivnici.
Priča o razvoju i evoluciji marke proizvoda koja je u šest desetljeća postala jedan od najznačajnijih hrvatskih brendova mogla bi se u kontekstu industrijske povijesti 20. stoljeća temeljiti na povijesti istraživanja i razvoja tehnologije, ekonomske povijesti i povijesti marketinga i oglašavanja, no naglasak je ovom prilikom stavljen na povijesni razvoj ambalaže i grafičkog dizajna Vegete te pregled agencijskog dizajna kroz šest desetljeća. (…) Međutim, izložba u galeriji Hrvatskog dizajnerskog društva ima daleko dublje simbolično značenje nego što se to na prvi pogled čini. Na razini kustoskog koncepta i priče o razvoju i evoluciji ambalaže te grafičkom dizajnu jednog dugovječnog hrvatskog brenda, ova je izložba ujedno i priča o prostoru, vremenu i ljudima. Istraživanju i razvoju Ideja. Inovaciji. Kreaciji. Emocijama. Preispitivanju i analitičkom pristupu. Potrebi za novim spoznajama, novim tržištima, novom izgledu ambalaže.
U takvoj percepciji leži snaga Vegete kao brenda, a inovativnost u razvoju ambalaže i industrijskom dizajnu osnova je timske kreacije koja već šest desetljeća postavlja nove trendove, u kojoj su dizajneri ambalaže i grafički dizajneri tek malen, ali bitan dio kolektivne (agencijske) priče. Stavljanje naglaska na industrijski i grafički dizajn najpoznatijeg hrvatskog začina, stručnjake za marketing i oglašavanje, ljude iz agencije, kreativne i umjetničke direktore, dizajnere, ilustratore i tipografe, malen je, ali važan prilog istraživanju povijesti dizajna i vizualnih komunikacija na ovim prostorima.”
Nakon otvorenja, izložbu će biti moguće pogledati do 18. veljače, svakog radnog dana od 10 do 20 sati.
