Razgovaramo s dizajnerom Markom Bausom o poziciji dizajna u Hrvatskoj danas, o njegovom profesionalnom iskustvu, kao i o upravo otvorenoj izložbi plakata njegovih studenata kulturnog menadžmenta pri Katedri za menadžment i produkciju u kulturi na Poslovnom veleučilištu Zagreb.
*Marko Baus
► Diplomirani ste dizajner jedne od prvih generacija zagrebačkog Studija dizajna pri Arhitektonskom fakultetu. Što mislite o statusu dizajnera danas u hrvatskom gospodarstvu?
Marko Baus: Danas je, u mnogim segmentima, situacija daleko bolja nego devedesetih kada su prve generacije diplomiranih dizajnera izlazile na tržište. Struka je etablirana, s više manje jasnom ulogom u proizvodnom procesu. Također, jasnije je cjenovno pozicionirana. Danas kolege ne moraju s klijentima prolaziti zamorne razgovore o svrsishodnosti i vrijednosti dizajna. S druge strane, danas je tržište zasićenije i pretpostavljam da se daleko teže etablirati nego prije dvadesetak godina kada smo bili pioniri struke.
*Izložba završnih studentskih radova iz kolegija Vizualnog identiteta na Poslovnom veleučilištu Zagreb
► Prije desetak godina ste s kolegom Igorom Stanišljevićem pobijedili na natječaju za vizualni identitet grada Pule, koji je kasnije dobio i međunarodne nagrade. Je li taj identitet zaživio i koliko on znači u građenju imidža grada?
Marko Baus: Projekt je zaživio u onoj domeni u kojoj je bio i planiran, kao turistički brend grada. U tom smislu je i dalje, u gotovo izvornom obliku, prisutan u turističkoj promociji destinacije. Ono što se nije dogodilo, a potajno smo priželjkivali je total dizajn destinacije. Više je razloga za to, ali je ključno da društvene zajednice, u odnosu na poslovne, drugačije reagiraju prema identitetu. Brendiranje je korporativna metoda, i kao takva zahtijeva značajnu prilagodbu kako bi se mogla primijeniti na destinacije. Tu je prije svega mislim na demokratičnost procesa.
► U posljednje vrijeme ste se orijentirali na poslove dizajnerskog konzultanta. Na kakvim projektima radite?
Marko Baus: Mislim da je to neka prirodna evolucija struke, gdje znanje i iskustvo transformiraju ponudu prema više strateškim oblicima promišljanja. U zadnje vrijeme sam uglavnom involviran u raznim razvojnim projektima u smislu operativnih planova razvoja turizma, marketinških strategija ili brendiranju destinacija. S druge strane vodim nekoliko startupova, od kojih je jedan u fazi komercijalizacije.
Jednom kada se apsolviraju osnovni principi dizajna moguće ih je primjeniti u raznim područjima, i to je ono što, za mene, dizajn čini jedinstvenom strukom.
*Izložba završnih studentskih radova iz kolegija Vizualnog identiteta na Poslovnom veleučilištu Zagreb
► Na Poslovnom veleučilištu Zagreb već trećoj generaciji studenata Kulturnog menadžmenta predajete kolegij Vizualni identitet projekta. Kako ste koncipirali nastavu, obzirom da se ne obraćate budućim dizajnerima?
Marko Baus: Pa, za početak, otkrio sam da me podučavanje zanima i da uživam u tome. Što se tiče nastave, s obzirom na to da nije namijenjena profesionalnim dizajnerima, koncipiranja je kao jedna vrsta team buldinga i samorazvoja. Studeniti se na lagan i zabavan način stavljaju u kontekst preispitivanja vlastite kreativnosti te se kroz niz vježbi vode prema artikuliranom vizalnom izražavanju. Velika pažnja je stavljena na proces, kojim se potiču stvaranje emotivne angažiranosti, autorefleksija i eksperimentiranje, kojim se pojedinačno i timski dostižu nivoi kvalitete za koje, većina studenata, nije vjerovala da ih ima.
*Izložba završnih studentskih radova iz kolegija Vizualnog identiteta na Poslovnom veleučilištu Zagreb
► Upravo ovih dana je otvorena izložba završnih studentskih radova – plakata koji su rezultat vježbi na vašem kolegiju. Kako kod studenata s vjerojatno različitim i ograničenim dizajnerskim predznanjem potičete kreativnost?
Marko Baus: U poznatoj zgradi POUZ-a, inače sjedištu Veleučilišta, u galeriji Bernardo Bernardi 5. srpnja je otvorena izložba završnih studentskih radova iz kolegija Vizualnog identiteta, uz projekciju filma iz kolegija Audio-vizualna produkcija. Na izložbi se (do kraja srpnja) mogu vidjeti vrlo interesantni radovi ove generacije. Pozivam Vaše čitatelje da je pogledaju. Kreativnost nam je svima imanentna, ono što je zabavno je potaknuti studente da se oslobode i upuste u stvaranje vizualnih djela. U tome koristimo najjednostavnije alate. Sve vježbe na kolegiju je moguće izvesti u Power Pointu. Počinje se od vježbi osnova kompozicije, te se uz malo teorije i dosta prakse, kompleksnost djela podiže do završnog projekta – plakata.
Za više informacija o studiju Menadžmenta i produkcije u kulturi kliknite na poveznicu: www.kulturameansbusiness.hr
