Danas vam predstavljamo vizualni identitet Poslovnog veleučilišta Zagreb. Projekt rebrandinga započeo je promjenom naziva učilišta 2018. godine, a izradio ga je dizajnerski studio Kuna zlatica, uz kreativnu i art direkciju te dizajn Ane Kunej i Zlatke Salopek Radić. Rješavanje zadatka je krenulo od znaka (P-Posao = Business) i dvojezičnog hrvatsko-engleskog logotipa, dok je intenzivno plavom bojom naglašena krovna poslovna orijentacija veleučilišta. Ista plava nijansa koristi se kao identifikacija studijskog smjera Marketing i komunikacije. Redizajn vizualnog identiteta zatim je apliciran najprije na poslovnu dokumentaciju i suvenire, zatim na brošure studijskih programa Poslovnog veleučilišta te na kraju na sam interijer – dekanat, referadu i dvorane.
Upravo je ovaj segment brendiranja bio najkompleksniji. Osnivač veleučilišta je naime Pučko otvoreno učilište Zagreb, obrazovna ustanova s dugogodišnjom tradicijom, pa je i sjedište fakulteta u poznatoj, ali dosta zapuštenoj zgradi hrvatske Moderne, sagrađenoj 1962. godine (arhitekti Ninoslav Kučan i Radovan Nikšić, te interijer arh. Bernardo Bernardi). Sama modernistička zgrada pod konzervatorskom zaštitom nametnula je određeni skup zahtjeva koje je trebalo ispuniti. Imajući to na umu, sve što je ugrađeno u interijer moralo je biti privremeno i ne ugrožavati samu konstrukciju i materijale, odnosno moralo je biti neprimjetno uklopljeno u postojeće uvjete.
Rebranding Poslovnog veleučilišta Zagreb je uvršten i na Bijenalnu izložbu hrvatskog dizajna 19/20 u organizaciji Hrvatskog dizajnerskog društva koja se može pogledati online, u kategoriji Cjeloviti projekt. Autori fotografija su Domagoj Kunić te Damir Žižić.
Marketinške kampanje za PVZG-a osmišljava pak već nekoliko akademskih godina kreativna agencija Utorak koja je uz atraktivne vizuale stvorila niz zapaženih slogana koristeći se duhovitom igrom riječi: Kultura means business / bacc. to work / I`ll be bacc.
PVZG je prepoznao i velik potencijal kulturnog poduzetništva. Dosad su se stručnjaci za menadžment i produkciju u području kulture i umjetnosti obrazovali u inozemstvu ili su pak znanja stjecali putem i iz osobnog iskustva. Sada napokon imaju priliku steći (ili nastaviti prekinuto) formalno obrazovanje i u Hrvatskoj jer je na PVZG-u je prije četiri godine pokrenut preddiplomski stručni studij Menadžmenta i produkcije u kulturi. Riječ je o interdisciplinarnom studiju koji se temelji na stručnim, znanstvenim i iskustvenim postignućima hrvatske i europske tradicije. Studij se izvodi kao redoviti ili izvanredni i traje 3 godine, odnosno 6 semestara (180 ECTS bodova). Nakon završenog studija stječe se stručni naziv baccalaureus/baccalaurea menadžmenta i produkcije u kulturi (bacc. prod. cult.).
Prijave i upisi su još uvijek otvoreni i traju do kraja studenoga. Više informacija na poveznici: www.pvzg.hr
