Zagrebački studio Size, čiji smo projekt oblikovanja ambalaže za specijalnu liniju Farininih brašna nedavno predstavili ovdje, redizajnirao je vizualni identitet brenda VK vina. (I ne, Vizkultura se nije “bacila” u enologiju, premda ne možemo poreći da se radi o vrlo atraktivnoj ideji; riječ je o Vinariji Voštinić Klasnić koja ima dugu obiteljsku tradiciju proizvodnje vina.) Nekoliko godina nakon što su predstavili prvu verziju redizajna ambalaže za isti brend (o kojoj smo pisali ovdje), Size je ponudio rješenje za novi vizualni identetet koje slijedi razvoj tvrtke i njezine pozicije na tržištu.
Studio Size također je svojevremeno za naše Plakatiranje osmislio i sjajan plakat čija poruka ni dan-danas ne gubi na značaju – Lokalni Serif, a više o njihovom novom projektu i dugogodišnjoj suradnji s VK vinima pročitajte u nastavku!
Suradnja VK vina i zagrebačkog brending studija Size traje šest godina. Važan trenutak u tom periodu bio je prvi redizajn linije pakiranja (link). Upečatljivim etiketama brend se istaknuo na vinskom tržištu, te postao prepoznatljiv po svom vizualnom jeziku. Uslijedio je porast popularnosti, te priznanja za konzistentnu kvalitetu vina. To je VK vina dovelo do drugačije tržišne pozicije u odnosu na vrijeme kada je rađen prvi redizajn. Došao je trenutak za sljedeću fazu u evoluciji brenda. Ovog puta napravljen je cjelokupni redizajn vizualnog identiteta brenda, a ne samo pakiranja.
Zahvaljujući starim etiketama, najprepoznatljiviji vizualni elementi postali su geometrijski oblici te karakteristična paleta boja. Stoga su isti korišteni u oblikovanju novog vizualnog identiteta, a u sljedećoj fazi primjenit će se i na uređenje interijera i eksterijera vinarije. Osim vizualnog identiteta, verbalni opis brenda promijenjen je u “Winery & Gallery”, a koji opisuje filozofiju vina kao ekspresije.
Svrha redizajna samih pakiranja bila je pratiti porast imidža i cijene proizvoda. Osim dizajna samih etiketa, odabrani su novi materijali, nove boce i novi čepovi. Cilj je bio zadržati prepoznatljivost, ali svježom interpretacijom zadanog vizualnog jezika utjecati na dojam. Mladenački i topli karakter obogatiti nijansom premium iskustva koje pruža konzumacija ovog vrhunskog vina.
Dizajn je fokusiran i na funkcionalnu vrijednost etiketa, koje su tretirane kao važan izvor informacija za savršeno iskustvo pijenja vina. Neke informacije su prezentirane doslovno, kao što je idealna temperatura služenja vina. Dio informacija o aromama te sparivanju vina i hrane prezentiran je kroz apstraktniju formu pjesme, jer se na taj način promiče filozofija i ton brenda.
