Među projektima predstavljenima na online Izložbi hrvatskog dizajna 19/20 našla se i jedna od recentnijih realizacija zagrebačkog dizajnerskog studija Beton, čiji smo neobični koncept vizualnog identiteta za jedan domaći brand vina predstavili lani. U novom projektu, realiziranom za jednu duty free trgovinu, duhovito su se poigrali tipografskim odrednicama jednog efemernog, najobičnijeg predmeta koji svakodnevno vrtimo po rukama – računa, i na tom ishodištu izgradili čitav sustav vizualnog identiteta i oblikovanja prostora trgovine.
Uspješan shopping završava izdanim računom striktno definirane forme, što zakonskim, što limitima stroja i softwarea. To su najćešće prepoznatljive dot/grid tipografije koje štede papir, prostor i boju za otisak. Taj estetski moment ovdje je iskorišten kao podloga za kreiranje sustava vizualnog identiteta koji ima široku primjenu u oblikovanju vizualnog identiteta, vizualne komunikacije, prostorne signalizacije te same arhitekture i oblikovanja shopping iskustva i prisutnog mobilijara. Osnovna forma Sevinog vizualnog identiteta je kvadrat koji u prostoru postaje kubus.
Kvadrat nosi vizualnu komunikaciju identiteta i signalizacijski sustav. Grafički sustav za označavanje cijena i informacija proizvoda uspješno je deriviran iz tog sustava koji samostalno mogu održavati zaposlenici. Kubus pak postaje sustav izlaganja proizvoda, čija gradacija boja – od crne do svijetlo sive – osim funkcije nosi i formu koja se postiže odnosom tamnih tonova i intenzivno tirkiznog poda, zaokružujući naoko striktan no dinamičan prostor. Projektiranom rasvjetom razbija se rigidnost poda i usustavljena prezentacija proizvoda, dajući kao rezultat svjetlosnu grafiku. Modularnost mobilijara omogućuje jednostavnu izmjenu i pozicioniranje grupa proizvoda te izmjenu signalistike i prikaza cijena.
SEVA Group – Travel Retail Duty Free
Autori: Beton
Partneri i koautori: Milan Štrbac
Fotografije: Niko Goga
