U sklopu nedavno zatvorene Izložbe hrvatskog dizajna 23/24, održane u Laubi (više o otvorenju i nagrađenima ovdje), posebno je istaknuta bila tema prepoznatljivih hrvatskih kockica, odnosno kvadratića, u kontekstu suvremenog dizajna. Ovaj vječno aktualan motiv bio je naglašen kroz sam postav i vizualni identitet izložbe (o čemu smo pisali ovdje), zatim kroz panel naslovljen Brendiranje Države, ali i kroz predstavljanje redizajna logotipa, dizajn novih zrakoplova i kompletan vizualni identitet domaće avio-kompanije Croatia Airlines, iza čijeg dizajna već niz godina stoji dizajnerica Ivana Ivanković.
Čitav osvježeni vizualni identitet Croatia Airlinesa bio je posjetiteljima predstavljen na samom ulazu u Laubu, a dizajnerica Ivana Ivanković sudjelovala je i na spomenutom panelu Brendiranje države u sklopu popratnog diskurzivnog programa izložbe, zajedno s dizajnerima Borisom Ljubičićem – doajenom domaćeg dizajna, osobito istaknutog u kontekstu asimiliranja nacionalnih simbola u vlastiti dizajn (o čemu smo pisali ovdje) te dizajnerom Zoranom Đukićem, autorom vizualnog identiteta Izložbe hrvatskog dizajna 23/24 baziranog upravo na crveno-bijelim kockicama, uz moderiranje Marka Goluba i Svena Sorića iz Hrvatskog dizajnerskog društva.
Autorica novog dizajnerskog rješenja logotipa te vizualnog identiteta, koje se temelji na pojednostavljenju i osuvremenjivanju postojećega, je kompanijska dizajnerica Ivana Ivanković koja je dizajn magistrirala na Studiju dizajna pri Arhitektonskom fakultetu Sveučilišta u Zagrebu kao studentica prve generacije tog fakulteta te zadnjih 30 godina radi dizajn za Croatia Airlines.
Referirajući se ovaj pozitivan primjer brendiranja u sferi vizualnog komuniciranja državnih simbola Ivana Ivanković istaknula je: “Zadatak je nas dizajnera graditi i razvijati nacionalni identitet baziran na kvadratima i čuvati tu jednostavnu grafičku formu koja nikada neće zastarjeti, a koju smo dobili u nasljeđe”.
U nastavku predstavljamo čitav projekt:
Obnova flote nacionalnog avioprijevoznika, u 35. godini postojanja, označava novo razdoblje koje će obilježiti i novi vizualni identitet kompanije razvijen i optimiziran tako da dodatno naglasi nacionalnu pripadnost i orijentiranost na putnike. Ujedno, novi vizualni identitet nastavlja dosljedno komunicirati vrijednosti Croatia Airlinesa.
Redizajniranim logotipom kao i novim unutarnjim i vanjskim izgledom zrakoplova Croatia Airlines ostaje dosljedan svojem prepoznatljivom identitetu dodatno naglašavajući osnovne kompanijske vrijednosti: kvalitetu, sigurnost, pouzdanost, tehničku preciznost te udobnost putovanja, dok se dizajn znaka približava dizajnu repa zrakoplova po kojem je tvrtka postala prepoznatljiva.
Konkretno, logotip ima za nijansu deblja slova, no nije promijenjen karakter logotipa, a boja mu je za nijansu tamnija. Novi znak (logo), redizajn zrakoplova i ažurirane boje potvrđuju važnost hrvatskoga nacionalnog identiteta i ulogu Croatia Airlinesa za hrvatsku državu, osiguravajući još kvalitetniju prepoznatljivost hrvatskoga nacionalnog identiteta na globalnoj sceni.
Redizajniran logotip čine kvadrati u dinamičnom odnosu koji u toj kompoziciji podsjećaju na rep zrakoplova. Crveni kvadrati tvore slovo C, a plavi kvadrati asociraju na hrvatske otoke.
Boje koje imaju svoj izvor u povijesti Republike Hrvatske, crvena i tamnoplava, predviđene su kao primarne boje, dok sekundarne boje ističu hrvatsko južnoeuropsko porijeklo.
Novim dizajnom, koji se temelji na jasnim i jednostavnim formama, osigurana je još bolja vidljivost i prepoznatljivost, dok je rep zrakoplova usklađen sa samim znakom i postaje najprepoznatljiviji dio vizualnog identiteta kompanije. Ne manje važno jest i to da su znak i logotip kompozicijski uravnoteženi s logotipom Star Alliancea.
S primjenom novog vizualnog identiteta ići će se korak po korak, a kako bi se u svim fazama osigurala održivost kompanije te troškovi sveli na minimum. Konkretno, dolaskom novih aviona tijekom naredne tri godine, na njih će se postupno implementirati novi vizualni identitet dinamikom kako budu dolazili, dok će se na promo materijale i prodajna mjesta novi identitet primjenjivati po isteku zaliha određenog materijala, odnosno sukladno najboljem trenutku ovisno o konkretnom mjestu primjene objašnjavaju u Croatia Airlinesu.
Zahvaljujemo Croatia Airlinesu i dizajnerici Ivani Ivanković na ustupljenim vizualnim materijalima
