Srijedom predstavljamo projekte iz sfere oblikovanja ambalaže i vizualnih identiteta proizvoda.
Manasteriotti∞Marić- ‘Hajduk 1911 PILS pivo (3 photos)
O projektu:
Hajduk je hrvatski nogometni klub osnovan 1911. Zajedno s Dinamom, jedan je od dva najveća i najpopularnija nogometna kluba u Hrvatskoj. Prateći primjere uspješnih klubova iz inozemstva koji stvaraju dodatne prihode prodajom brandiranih proizvoda, Hajduk je odlučio plasirati svoj pivski brand u suradnji s Osječkom pivovarom. Pivovara je za njih stvorila novi okus koji su odabrali navijači Hajduka na degustacijama u nekoliko hrvatskih gradova.
Proces:
Nakon istraživanja povijesti kluba, simbolike i memorabilija, fokus se usmjerio na jednostavan simbol prve zastave Hajduka. Upečatljiva trokutasta crveno-plava zastava s bijelim slovom “h” poslužila je kao inspiracija za koncept etikete, čiji je cilj bio prikazati pokret navijačkog mahanja zastavama na utakmici. Navijači ne skrivaju svoju pripadnost i strast prema klubu – ta energija se morala jasno vidjeti u novoj etiketi. Unutar ovalne etikete dijagonalne linije zastave postaju još brže i dinamičnije, naglašavajući sportski karakter branda. Metalizirana srebrna folija daje etiketi dozu profinjenosti i svježine. Pošto je ovo klupsko pivo, fontovi i boje su u skladu sa standardima etabliranog vizualnog identiteta.
Obavezni elementi:
smeđa staklena boca, ime Hajduk 1911 i ostali tekst, veličina i oblik vratne i trbušne etikete i upotreba klupskog grba.
Rezultat:
Novi dizajn odlično je prihvaćen a slike i mišljenja brzo su se proširili društvenim medijima. Deseci tisuća lajkova, tisuće shareova, objava, pozitivnih komentara i upita o mjestima prodaje i distribucije pokazuju da je novi brand uspješno lansiran. Naravno, projekti ovog kalibra uvijek imaju svoje kritičare koji su htjeli vidjeti manje upadljivu, klasičnu pivsku etiketu. Problem s takvim pristupom je nedostatak gledanja šire slike – izuzetno zasićenog tržišta piva, na kojoj bi se još jedna klasična etiketa izgubila u moru etabliranih brandova. Poduzetnik i marketinški stručnjak Seth Godin u svojoj knjizi Purple Cow (Ljubičasta krava) kaže: “ključ uspjeha je pronaći način kako se istaknuti – biti ljubičasta krava na livadi punoj crno-bijelih Holsteinica.” S obzirom da je Hajduk 1911 novi brand klupskog piva ovaj projekt je bio savršena prilika da se proba drugačiji smjer.
Suradnja s Hajdukom nastavlja se prilagođavanjem postojeće etikete na aluminijsku limenku i PET bocu.
O autorima:
Manasteriotti∞Marić je dizajn studio specijaliziran za brandiranje ljudi, tvrtki i proizvoda. Radili su projekte za razne industrije – od malih i velikih proizvođača hrane i pića, banaka, telekoma, do distributera igračaka, modnih brandova, azerbajdžanskog repera i libanonske tvrtke za blindiranje automobila. Za svoj rad nagrađivani su svjetskim i domaćim stručnim nagradama poput Red Dota, Graphisa, Cropaka, Rebranda, Type Director’s Cluba, Print Magazinea, Zgrafa, Sudnjeg dana, i sl.
Više o autorima:
http://www.manasteriotti.com
https://www.facebook.com/ManasteriottiMaric
Kategorija PAKIRANJE otvorena je za prijave vaših projekata iz sfera oblikovanja ambalaža, pakiranja i vizualnih identiteta proizvoda, koje primamo na naš mail [email protected]. Više informacija saznajte klikom na tirkizni prikaz iznad.
