Srijedom u ovoj kategoriji predstavljamo projekte iz sfere oblikovanja ambalaže, vizualnih identiteta proizvoda i projekata te brandinga
David Plant & Enes Huseinčehajić – oblikovanje limenki i boca piva za The Garden Brewery
Opis projekta:
Autori projekta navode kako su puno vremena proveli procjenjujući dizajn limenki po cijelom svijetu, kako bi predvodili, a ne slijedili. Ističu kako trenutno na svijetu svakako postoji određeni stil u dizajnu i craft pivarstvu, bile to fine ilustracije ili strip ilustracije, a to su prihvatili i veliki brandovi u Hrvatskoj. The Garden Brewery nije proizvod koji imitira, već je cilj bio da se proizvod ističe. Želja autora bila je da ne izgledaju kao bilo koji drugi craft proizvod.
Po čistim geometrijskim linijama i jednostavnim, jakim bojama proizvod je odmah prepoznatljiv. Vizualnim odmakom postignut je efekt da proizvod ne izgleda korporativno te da ga uočavaju i muškarci i žene, koje su sve češće konzumenti craft piva.
Ističući kako je lokalni kontekst jako bitan u craftu, svaka od 5 limenki Garden Breweryja inspirirana je hrvatskim krajolicima i predstavlja dio Hrvatske: Pale Ale pivo krasi poznata plaža Stiniva na otoku Visu, na Citrus IPA nalaze se brojni otoci arhipelaga Kornatih, Session Ale prikazuje kutak u Tisnom (lokacija gdje je ekipa iz Gardena domaćini sedam glazbenih festivala) i predstavlja klasičnu Dalmaciju, India Pale Ale prikazuje šume Slavonije i Istre, a Stout na sebi ima noćnu scenu Nacionalnog parka Velebit.
Ono što autori i vlasnici projekta posebno navode kao važno jest nastojanje da kroz dizajn postignu osjećaje; bijega u prirodu i uzimanja vremena za sebe, naivnosti djeteta te luksuz jednostavnosti, a i posebnu naznaku da je proizvod Made in Croatia.
U procesu dizajna i izvedbe detaljno je razmotrena upotreba engleskog jezika, a takva je odluka pala zbog dva glavna razloga; Hrvatska ima 12 milijuna turista koji govore raznim jezicima, a lokalno tržište tek ozbiljnije upoznaje craft scenu. Ne postoje niti prijevodi za većinu pivskih stilova kao što je recimo IPA, a engleski je jezik pivskih stilova. Zbijanje šala ili smišljanje smiješnih imena za piva nema dobar prijem u mnogo jezika, a s ovom jednostavnošću i komunikaciji na engleskom bilo je lako doprijeti do onih koji nisu craft poznavatelji i do međunarodne publike. Drugi razlog je da su iskreno i sa samopouzdanjem željeli reći ljudima što je u limenkama.
Isti proces i razmišljanja primijenjeni su na dizajn boca koji je jednostavan, samopouzdan i elegentan. Boce su ozbiljne kao i vinske boce, te kao da progovaraju “ovo je ozbiljan proizvod koji je proizveden sa sjajnim sastojcima” – to je pravi craft. Tri razine boja koje koriste ilustriraju jačinu piva (prema jakosti, alkoholu i karakteristikama) kako bi olakšale odabir kupcima i onima koji poslužuju pivo. Širina trake i jačina boje se smanjuje ovisno o jačini piva.
Tvrtka / vlasnik proizvoda:
The Garden Brewery (The Bird d.o.o.)
Dizajneri:
David Plant & Enes Huseinčehajić
Više o produktu:
thegarden.hr/brewery/
Kategorija PAKIRANJE otvorena je za prijave vaših projekata iz sfera oblikovanja ambalaža, pakiranja i vizualnih identiteta proizvoda, koje primamo na naš mail [email protected]. Više informacija saznajte klikom na tirkizni prikaz iznad.
