Objavljeni su rezultati natječaja za vizualni identitet Zaklade Hrvatska kuća, koji je raspisala sama Zaklada, a provelo Hrvatsko dizajnersko društvo.
Na natječaj, o kojem više možete saznati ovdje, je pristiglo 30 radova, a žiri u sastavu Feđa Vukić, Damir Bralić, Lana Cavar, Maja Kocijan i Sandra Sekulić je među prijavljenim radovima prvu nagradu u iznosu od 20.000 kuna dodijelio projektu “Nove perspektive” čiji su autori Matea Bronić, Tin Kadoić i Maša Milovac.
Danas vam predstavljamo njihov pobjednički rad, ali prije detaljnijeg objašnjenja projekta “Nove perspektive” u nastavku pročitajte više o samoj Zakladi, iz smjernica i objašnjenja danih u samom raspisu:
Osnivanje Zaklade ‘Hrvatska kuća’ odgovor je na potrebu za izgradnjom i održavanjem prepoznatljive međunarodne slike hrvatske kulture u cjelini, odnosno za pojačanim radom na predstavljanju i promociji kako suvremene umjetničke scene – književnosti, glazbe, filma, vizualnih i scenskih umjetnosti, dizajna i arhitekture, tako i baštine, jezika i znanosti na cjelovit način i kroz jedinstvenu instituciju.
‘Hrvatska kuća’ bit će jasno označena fokusna točka za suradnju u području kulture pri diplomatsko-konzularnom predstavništvu RH. Vizualni identitet ‘Hrvatska kuća – Croatia House’ pratit će svaku aktivnost Zaklade sa svrhom predstavljanja cjelovite hrvatske kulture, kako povijesnog nasljeđa tako i suvremenih dostignuća, trendova i to posebno onih koji su vezivno tkivo to jest uspostavljaju povijesni kontinuitet u hrvatskoj kulturnoj matrici, kao i onih koji povezuju hrvatsku kulturu s kulturnim kontekstom u kojem se ona predstavlja.
Cilj identiteta ‘Hrvatska kuća – Croatia House’ je uspostaviti vizualnu i perceptivnu okolinu povoljnu za predstavljanje, promociju, upoznavanje i afirmaciju kulturnog sadržaja s kojim će projektirani identitet biti u stalnoj bliskoj interakciji, kao i pružiti adekvatan okvir za provođenje međunarodne kulturne politike RH u skladu s budućim strategijama razvoja kulture.
NOVE PERSPEKTIVE, autori: Matea Bronić, Tin Kadoić i Maša Milovac
Koncept
Znak predstavlja vizualnu infrastrukturu (okvir) za širok spektar programskih aktivnosti koje će Zaklada Hrvatska Kuća provoditi s ciljem promicanja hrvatskog umjetničkog stvaralaštva i baštine u inozemstvu. Na primarnoj razini, znak komunicira dinamičan odnos prednjeg i stražnjeg plana, tj. aktualne (lokalne) i projicirane (globalne) “teme”. Imajući u vidu nužnost vidljivosti i isticanja vrijednosti hrvatske umjetnosti u okruženju nekog novog karaktera, sustav vizualnog identiteta pruža brojne mogućnosti manipulacije i prilagodbe.
Izometrijski pomaci osnovnog znaka oblikuju se u odnosu na zemljopisni odnos Hrvatske i države u kojoj je Hrvatska kuća. Matematički međuodnos dvaju kvadrata sugerira prostornu razmještenost, kao i kulturološku sličnost, odnosno različitost dviju država.
Konstrukt „nepredvidivog“ generiranog oblika znak je za situacije suradnje više subjekata kojima je „domaćin“ Hrvatska kuća: u slučaju grupnih događanja i manifestacija, bilateralnih ili multilateralnih projekata.
Uzori i poticaji
Jedno od važnih polazišta u oblikovanju znaka bilo je u povijesti hrvatske suvremene umjetnosti, u njenom “herojskom” razdoblju pedesetih i šezdesetih godina prošlog stoljeća, kada su vizualno umjetnička i dizajnerska scena bile obilježene istraživanjima na polju geometrijske, kinetičke ili luminokinetičke vizualne umjetnosti. Upravo je to razdoblje ostavilo toliko jak pečat na suvremenu umjetnost slijedećih generacija da se umjetnički dosezi tog doba i tog usmjerenja mogu smatrati jednom od najdominantnijih izraza i prepoznatljiv su i gotovo zaštitni “znak” hrvatske vizualne umjetnosti na međunarodnoj sceni.
Autorima su za riješenje važni bili umjetnici grupe EXAT51, i pokreta Novih Tendencija posebno umjetnici Vjenceslav Richter, Ivan Picelj i Aleksandar Srnec, u čijim su djelima i umjetničkim postupcima pronašli poticaj za dinamiziranje znaka, za njegovu transformabilnost i strukturalno umnožavanje i uslojavanje.
Važan poticaj autori pronalaze u grafičkim djelima umjetnika Jurja Dobrovića koji gotovo cijeli svoj opus temelji na istraživanju vizualnih mogućnosti upravo kvadrata kao plošnog geometijskog elementa.
Autorima se značajno učinilo “prevesti” taj izazovni dijalog umjetnika i njihove percepcije iz polja “čiste” umjetnosti u polje dizajna, jer će gledatelja potaknuti da znak čita i u njegovom meta značenju, kao voluminozni i dinamični objekt, ali i asocijativnom kao pojednostavljeni simbol kuće.
U nastavku pročitajte kako je Ocjenjivački sud objasnio izbor prve nagrade:
Natječajni rad predlaže konceptualno snažan, autorski utemeljen i dinamičan identitetski sustav, koji funkcionira kao vrijednost po sebi i potencijal za razvoj u sklopu aktivnosti Zaklade Hrvatska kuća. Rad sadrži elemente već uvedenog nacionalnog koda koji je stavljen u semantički dinamičan sustav su-odnošenja komunikacijskih točaka, tako da je identitet promjenjiv u odnosu na onaj dio svijeta u kojem se komunicira hrvatska kultura. Iznimno inovativna ideja razrađena je u svim razinama primjereno projektnom zadatku, kojeg nadopunjuje i nadilazi dodanom vrijednošću.
Ta se dodana vrijednost artikulira suodnosom formalnih elemenata identitetskog sustava u kojem grafičke strukture i tipografske forme zauzimaju različite ali uvijek kvalitetno zamišljene funkcionalne oblike organizacije informacija. Ideja je razrađena i do trodimenzionalnih materijalnih izvedenica artikulacije u prostoru. Ocjenjivački sud zaključuje da je ovaj natječajni rad najprimjerenija ideja za razvoj aktivnosti na komuniciranju posebnosti hrvatske kulture u međunarodnom okruženju. Uz to, preporuča se svakako izraditi Priručnik grafičkih standarda, odnosno – svojevrsno uputstvo za korištenje, kako bi se čim bolje iskoristio veliki potencijal kojeg nudi ova projektna ideja.
Dodajmo samo da je drugu nagradu u iznosu 15.000 kn osvojio je SUPERSTUDIO 29 (Ira Payer, Iva Hrvatin, Marina Jukić) za rad pod nazivom MOBILE, a treću nagradu u iznosu 10.000 kn osvojio je BORIS LJUBIČIĆ za rad pod nazivom CROATIAN HOUSE.
Više o natječaju pročitajte na stranici Hrvatskog dizajnerskog društva
