Nedjeljom vam predstavljamo studentske projekte nastale na umjetničkim, dizajnerskim i arhitektonskim fakultetima, školama i akademijama, u Hrvatskoj, regiji i svijetu.
Andrea Franić – ‘Oleokult’
Projekt: Uljarska zadruga kao platforma za razvoj kulturnog turizma i maslinarstva u Općini Gradac
Autor: Andrea Franić
Mentori: Nenad Dogan i Feđa Vukić
Komentorica: Romana Kajp
Fakultet: Studij dizajna
Ak. god: 2013./2014.
O projektu:
Diplomski rad tematizira oživljavanje tradicionalnih djelatnosti (maslinarstvo) pomoću već razvijenih djelatnosti (turizam) u općini Gradac, a sve to u cilju produženja turističke sezone koje za sobom vuče oživljavanje kulturnog i socijalnog života lokalne zajednice te poticaj na ulaganje u te gospodarske grane i samozapošljavanje. Za to sam iskoristila uljarsku zadrugu, pomalo zaboravljenu i neprihvaćenu, koju redefiniram i pretvaram u platformu za razvoj maslinarstva i turizma, osobito kulturnog i oleoturizma, pod nazivom Oleokult. Takav koncept pridonio bi osvještavanju lokalaca o važnosti vlastitog baštinskog identiteta, a turistu bi služio kao dodatan sadržaj. Zadruga bi u tom slučaju bila platforma za komunikaciju turista i lokalaca, odnosno za komunikaciju različitih kultura. I nakon što turist ode iz općine zadruga bi svojim virtualnim alatima poticala nastavak međusobne komunikacije.
Osnova projekta je fleksibilni vizualni identitet zadruge kroz kojeg se komunicira identitet zajednice: njena kultura i običaji. Iako fleksibilan kroz varijante logotipa i primjene, identitet ima vrlo stroga pravila manipulacije pojedinim elementima. Identitet je zamišljen tako da se sustav s vremenom nadograđuje dodatnim ilustracijama i tekstovima te njegov razvoj nikada ne prestaje, osobito kroz web platformu, a sustav nadopunjuju upravo oni koji su sudjelovali u programu.
Takav sustav onda služi kao svojevrsna baza svih motiva i asocijacija koji se vežu na destinaciju. Ideja Oleokulta kao programa je povezivanje različitih ljudi sa različitim životnim pozadinama na jednom mjestu te njihovo upoznavanje sa lokalnom kulturom. Tada oni stvaraju određenu impresiju/stav prema toj kulturi, sudjeluju u njenoj izgradnji i tako djelomično, barem na kratko postaju njen dio. Turisti u manjim grupama dođu u općinu na 3–5 dana te sudjeluju u cjelokupnom procesu nastanka maslinova ulja i drugih derivata maslina (branje, sakupljanje, proizvoda u uljari, pakiranje i naposlijetku dizajn custom etikete za bocu ulja).
Kroz taj proces turisti ne uče samo o maslinarstvu već druženjem sa dodijeljenim lokalnim maslinarom te dodatnim aktivnostima (obilazak zavičajne zbirke, kušaonice ulja, kulturno-povijesnih znamenitosti, eko kužine, …) dobivaju informacije o lokalnoj kulturi i običajima. Program je osmišljen tako da turist svoj odmor provodi u prirodi, u slučaju lošeg vremena organizirane su dodatne aktivnosti na zatvorenom, a na kraju programa svaki turist dobije bocu ulja (0,5l) od maslina koje je brao sa etiketom koju djelomično sam oblikuje. U sklopu projekta organizirale bi se izložbe, koncerti, poetske večeri, gastronomski dani i slične aktivnosti koje bi upotpunile osnovni program.
U zadruzi je među ostalim moguće kupiti i nekoliko sorti domaćeg maslinovog ulja od kojih svako ima svoju etiketu kao dio identiteta zadruge. Osim kupnje gotovog ulja, svaki turist koji sudjeluje u projektu dobiva svoju bocu maslinovog ulja sa etiketom koju sam oblikuje. Ovaj dio projekta važan je jer potvrđuje osnovnu premisu fleksibilnosti identitetskog sustava – svi sudionici mogu se identificirati sa nekim dijelom identiteta i imaju se mogućnost izraziti kroz taj identitet koji je generalno isti, ali u detaljima ima prostora za različitosti. Pred odlazak, turisti se okupljaju u prostorima uljarske zadruge gdje na računalu pomoću posebnog programa koji se nalazi samo u zadruzi otvaraju svoj korisnički račun pomoću kojeg će kasnije moći postavljati sadržaje na web stranici. Isti program služi za oblikovanje etiketa za ulje.
Oblikovanje etikete definirano je standardima unutar identitetskog sustava projekta Oleokult. Fleksibilni identitetski sustav dopušta manipulaciju određenim segmentima (položaj i broj motiva, broj boja), ali ima strogo definirane boje, tipografiju i dimenzije. Tako se zadržava prepoznatljivost identiteta Oleokulta. Kombinirajući dijelove identiteta po svojoj želji, turist oblikuje svoju etiketu za ulje te odabire ime svog ulja. Identitetske elemente koje će koristiti, turist bira prema osobnoj želji, odnosno prema impresijama i stavu kojeg je stekao kroz nekoliko dana boravka u općini. Boca ulja se umata u papir sa apliciranim identitetskim motivima, a etiketa se pomoću konopca veže za grlo boce. Na ovaj način turist dobiva unikatni suvenir kojeg je sam izradio, ali tako da je identitetski dosljedan i prepoznatljiv. Program omogućuje i unos recenzije koja se kasnije postavlja na web stranicu. Etiketa se printa na printeru u zadruzi, a njena digitalna varijanta također se postavlja na web platformu čim turist postavlja svoj prvi post.
Osim aktivnosti u masliniku i zadruzi, projekt ima i web ekstenziju koja omogućuje stalno postavljanje različitih sadržaja na web stranicu. Web stranica tako osim za promociju projekta služi i za daljnju komunikaciju turista i domaćina kroz formu komentara. Na taj način turist i dalje sudjeluje u razradi identiteta destinacije. Web stranica osmišljena je kao platforma gdje se bilo tko može informirati o projektu te se u njega izravno uključiti, ali služi i kao svojevrsna identitetska baza koja pridonosi daljnjem razvoju identiteta zadruge i općine kroz vrijeme. Stranica je povezana sa programom za izradu custom etiketa za ulje.
Izradom korisničkog računa u tom programu korisnik se može prijaviti na web stranicu. Njegov prvi objavljeni sadržaj automatski postaje upravo etiketa koju je sam izradio. Korisnik može dodavati nove sadržaje prijavom na stranicu, pregledavati svoje i sadržaje drugih korisnika te ih komentirati. Uz svaki dodani sadržaj moguće je napisati kratki osvrt. Sadržaji predstavljaju impresije (uspomene, asocijacije) na boravak u Općini gradac i to u slikovnom, zvučnom i tekstualnom obliku, koje je korisnik stekao tokom projekta i koje na njega utječu i dalje. Manipulacija korisničkim profilom je ograničena. Korisnik nema mogućnost postavljanja svoje profil fotografije i sličnih sadržaja karakterističnih za društvenu mrežu. Ova platforma u potpunosti je orijentirana na doživljaje vezane uz projekt Oleokult i kao takva dosta je hermetična jer cilj je steći uvid u identitetsku bazu zadruge i općine te njen razvoj kroz vrijeme: ono što je danas aktualno turistima i lokalcima, za godinu ili dvije više neće biti zanimljivo, ali nalazi se u bazi kako ne bi bilo zaboravljeno.
Imaš odličan studentski projekt i misliš da ga konačno trebaju vidjeti i ljudi izvan tvog fakulteta ? Saznaj kako, klikni na tirkiznu sliku iznad ovog teksta!
