Prije nego i ekipa Vizkulture pobjegne na (zasluženi) kolektivni godišnji odmor, i bacimo se u mora, jezera, ležaljke i luftiće, predstavljamo vam duhovite, simpatične i sjajno ilustrirane razglednice koje odlično komuniciraju opuštenost koju bi nam svima ljeto trebalo donijeti!
Legendarno piće Pipi još lani je dobilo novo ruho, novo pakiranje i formu boce, čiji je dizajn ostavio podijeljena mišljenja – jer tako to ide s promjenama izgleda stvari koji su snažno ucrtani u kolektivnu svijet i naslijeđe, ali ova nova zabavna “Boli me Pipi” kampanja već osvaja brojne pozitivne reakcije i odlične komentare.
Ekipa iz agencije Imago Ogilvy potrudila se formu razglednice, nekad tako dragog i neizbježnog segmenta svakog ljetovanja, opet vratiti u prvi plan.
Kako opisuju u objašnjenju kampanje, slanje razglednica danas postaje običaj koji nestaje, ponajviše zbog suvremene tehnologije i činjenice da fotografiju u milisekundi možete poslati bilo kada bilo kome, ali tvrde da dobar dio odgovornosti snose i uobičajene, nemaštovite razglednice koje je teško razlikovati jedne od drugih.
Zato ove godine Pipi ima za cilj vratiti slanje razglednica u modu, ali s jednom značajnom razlikom! Umjesto idealne, uljepšane i često izmišljene slike ljetovanja, Imagovci su odlučili da Pipi razglednice prikazuju ljude na ljetovanju onakve kakvi zaista jesu, bez uljepšavanja i idealiziranja i s dozom humora na vlastiti račun!
Kako nam objašnjava ekipa kreativaca koja stoji iza projekta, na čelu s Darkom Bosnarom, kreativnim direktorom: “Cilj je ovih razglednica slavljenje duha bezbrižnosti koji bi trebao biti nit vodilja svakog ljetovanja. I ne samo ljetovanja. Ako se poželite javiti nekome kako biste se pohvalili da jednostavno uživate na moru i boli vas pipi za sve drugo, predlažemo vam da potražite ove razglednice. Ovo je jedan od onih projekata zbog kojeg volimo posao koji radimo. Pipi smo još samim redizajnom i novim pozicioniranjem postavili kao brand koji na duhovit, iskren i pomalo temperamentan način prikazuje svoj duh bezbrižnosti i slavi “boli me Pipi” stav. U vrijeme kada su tiskane razglednice postale gotovo zaboravljene zbog “namještenih” instagramskih pozdrava s plaža, jako smo sretni što je Pipi – orginalni dalmatinski brand omogućio da ta stara navika opet postane hit”.
Za ilustracije na razglednicama zaslužan je nama na Vizkulturi omiljeni Vedran Klemens, u čijim ste “nogometnim” crtežima mogli uživati na Google Doodleu ovih proteklih mjesec dana WorldCup groznice, o čemu smo pisali ovdje i ovdje.
O angažmanu u kojem je svojim vizualima odgovorio na ironične i humoristične natpise Klemens kaže: “Pamtim Pipi još iz osamdesetih. Oduvijek mi je to simpatičan brand zbog svoje vrckavosti. Zato sam bez puno razmišljanja prihvatio crtati ilustracije, jer rijetko koji klijent je spremam našaliti se na ovakav način, a mene to jako veseli. Imagovci su smislili duhovite ideje i naslove, pa mi je puno lakše crtati kad imam takvu inspiraciju. Ova kampanja je čista ljetna pozitiva, želja mi je bila da onaj tko je gleda čuje more i zrikavce, da mu se nasmije brk… i da jednostavno kaže – ma boli me Pipi. ”
Više o projektu, i kako te gdje nabaviti razglednice, pogledajte na linku, a u nastavku pregledajte još malo vizuala simpatičnih razglednica.
Agencija: Imago Ogilvy
Kreativni i Art Direktor: Darko Bosnar
Copywriter: Ana Burazer, Barbara Sabo, Goran Bader
Art Direktor: Srećka Gmaz
Dizajner: Marko Gereci
Strategija: Iva Bokšić, Dina Dretvić
Voditelji projekta: Ana Šutić-Renić, Ivana Besak, Maria Šimurina
Priprema: Nikola Janjić, Lana Kessler, Darko Kučina
Digital: 1i0 – Tvrtko Kraćun, Hrvoje Hrvatin, Željko Glavor, Nikola Grdanjski, Stipe Mihaljević, Mario Semeš
Ilustrator: Vedran Klemens
Fotografije: Sanjin Kaštelan
