Ostalo je još dvadesetak dana do otvaranja zasigurno najiščekivanije robne kuće u Zagrebu i Hrvatskoj; švedska IKEA kupcima napokon otvara vrata 21. kolovoza. Nakon dugog niza godina kuloarskih i neistinitih najavljivanja dolaska IKEA-e u Zagreb, pa onda i službenih odluka švedskog magnata da zbilja stiže u Hrvatsku, preciziranja lokacije budućeg shopping centra te par godina gradnje, odbrojavanje je pri kraju.
Što je IKEA, što nudi, kako izgleda njezin asortiman, te zašto se radi o toliko dugo priželjkivanom datumu i neviđenom hypeu, danas zbilja više nikome ne treba objašnjavati. Činjenica da nas po ulicama Zagreba nigdje ne bombardiraju IKEA-ine reklame, jumbo plakati niti ostale promocijske aktivnost, a o datumu otvorenja baš svi pričaju, dovoljno govori o tome koliko je IKEA velika, koliko joj ne treba reklama i koliko Hrvati jedva čekaju njezino otvorenje.
Jučer je uredništvo Vizkulture bilo u plavo-žutom hramu jeftinog i dobro dizajniranog švedskog namještaja, na promociji IKEA kataloga, pa smo imali prilike škicnuti u posljednje pripreme nove zgrade na lokaciji Sopnica na istoku Zagreba, za vjerojatno najveći mravinjak potrošača koji će krajem kolovoza krenuti hodočastiti u IKEA-u.
IKEA katalog, sjajno upakirana godišnja biblija njihovih proizvoda, koja je u varijanti koju smo dobili zbilja veeelika i poprilično teška, ako živite u Zagrebu i okolici od 60 km uokolo Sopnice, vrlo vjerojatno će vas uskoro dočekati u vašim poštanskim sandučićima, osim u slučaju ako na vratima zgrada i kuća nemate naznačene zabrane postavljanja reklama. Na 332 stranica čeka vas 2.000 od ukupno 9.500 artikala iz IKEA asortimana.
Povodom skorog dolaska IKEA-e u Hrvatsku, i promocije kataloga, mi vam predstavljamo jedan simpatični fotografski projekt vezan za IKEA-u, čiji je autor fotograf Getty Images Kevin Frayer.
Njegova serija fotografija snimljena je u prvoj IKEA robnoj kući u Pekingu, i dokumentira tamošnje kupce koji su si uzeli odmor od cjelodnevnog shoppinga, pa pronašli odabrani udobni komad namještaja i bezbrižno zakunjali.
Osam od deset najvećih IKEA trgovina na svijetu nalaze se u Kini, pa iz tog razloga nije ni čudo da se usred velikih prodajnih centara, i brojnih kupaca, pronađu oni kojima je potreban predah od kupovine.
Ako pri kupnji automobile smijemo u njega sjesti, provozati ga i testirati, zašto ne bismo mogli odspavati na krevetu, fotelji ili trosjedu, kako bi testirali namještaj u kojem ćemo intenzivno boraviti sljedeće godine?
Frayerova serija fotografija ‘hvata’ u san usnule kupce, u kaučima, na namještenim posteljama i mekim foteljama, koji blaženo spavaju i, izgleda tako, dovoljno govore o kvaliteti ponuđenih proizvoda, ali i filozofiji švedskog brenda koji snimljene aktivnosti očito ne zabranjuje.
Kako autor naglašava, Kinezi svoje posjete shopping centrima često pretvore u cjelodnevni boravak s obitelji, pa ponesu svoj čaj, grickalice i hranu, pa kratki odmor usred dana na ovaj način ne iznenađuje. Frayer ističe kako mu cilj projekta nije bio ismijavanje ljudi već upravo suprotno, impresionirala ga je blaženost i nivo opuštenosti IKEA spavača koji u napućenom i kaotičnom okruženju uspijevaju zaspati.
Hoćemo li u zagrebačkoj IKEA-i smjeti do ove mjere isprobati namještaj, uzeti si mali ‘power nap’ usred dana shoppinga i odmoriti se za nastavak, nismo sigurni, ali s obzirom na navalu budućih kupaca i gužvu koja se po otvorenju očekuje nekako sumnjamo da će prvih par mjeseci u IKEA-i itko moći spavati.
Fotografije Kevin Frayer via Mashable
