Zagrebački studio Filburg, specijaliziran za branding, dizajn i komunikacije, među svoje nove realizacije pridodao je i vizualni identitet jednog novog turističkog proizvoda koji posjetiteljima predstavlja i približava dio lokalnog kulturno-povijesnog nasljeđa. Naime, na inicijativu lokalne uprave Primorsko-goranske županije, Filburgov tim razvio je vizualni identitet projekta Putovima Frankopana, kulturno-turističke rute sastavljene od dvadeset starih kaštela i sakralnih objekata koji su pripadali čuvenoj hrvatskoj obitelji Frankopan. Na kreiranju i razvijanju ovog kompleksnog novog baštinskog projekta, čiji je cilj obnova, suvremeno vrednovanje i oživljavanje drevnih kaštela, radio je i kolektiv Muze, koji potpisuje interpretacijski plan i razvoj sadržaja za ovaj veliki projekt.
Filburg je oblikovao fleksibilan sustav vizualnog identiteta koji koristi piktograme izvedene iz ključnih činjenica obiteljske baštine i priča ovu fascinantnu priču u širokom rasponu medija. Sa specifičnom suvremenom atmosferom povijesne reinterpretacije, ovaj vizualni sustav može podržati razvoj projekta u različitim smjerovima i medijima te poslužiti kao fokalna točka strategije destinacijskog branda.
Vizualni identitet reflektira središnju ideju rute – ideju bogate kulturne baštine i istraživanja. Piktogrami grade priču o obiteljskom identitetu koji se otkriva zajedno s istraživanjem fizičkih lokacija – od lava iz drugog obiteljskog grba, preko glagoljičkog slova do krune kao simbola moći i drugih. Sustav je fleksibilan i responzivan što mu omogućuje prilagodljivost raznim medijima i formatima.
Osim dizajna vizualnog identiteta i izrade preko pedeset ilustracija likova, kaštela i mapa, uključujući povijesne rekonstrukcije i reimaginacije, Filburg je radio na dizajnu izložbenog postava posjetiteljskog i interpretacijskih centara na ruti, zajedno s multidisciplinarnim timom interpretatora, muzeologa, arhitekata, video umjetnika i programera, kako bi se reinterpretirala golema količina povijesnog sadržaja i zapisa prikupljenih upravo za ovaj projekt.
Posjetiteljski centar Nova Kraljevica, kao i sedam novih interpretacijskih centara na ruti, sadrže i brojne multimedijske aplikacije – od funkcionalnih koje predstavljaju točke na ruti do iskustvenih kao što su frankopanska gatalica, chat s puhom čuvarem dvorca, animirani prikaz prenošenja Marijine kućice iz Nazareta na Trsat u proširenoj stvarnosti, rekonstrukcija Krbavske bitke i mnoge druge. Izazov je bio oblikovati korisničko iskustvo koje će funkcionirati kvalitetno sa širokim rasponom raznolikog sadržaja za različite dobne skupine i tehnološke vještine posjetitelja.
Kako bi se sve točke na ruti povezale i do njih kvalitetno usmjeravalo, Filburg je zajedno s partnerskim timom oblikovao široki sustav signalizacije – od cestovnih, preko pješačkih do interpretacijskih i funkcijskih oznaka – s pripadajućom knjigom standarda. Svaka od signalizacijskih tipologija nosi svoje zakonitosti te regulatorne, konzervatorske i sadržajne zahtjeve, što je ovaj projekt činilo izuzetno izazovnim. Interpretacijske oznake komplementiraju sadržaje interpretacijskih centara, a na lokacijama koje nemaju centar jedini su interpretacijski sadržaji.
Filburg je vizualni identitet prezentirao na godišnjoj konferenciji koju organizira International Place Branding Association u Grčkoj, a rad je dobio jako dobre reakcije.
Vizualni identitet kulturno-turističke rute Putovima Frankopana
Autori: Filburg d.o.o.
Klijent: Primorsko-goranska županija
Interpretacijski plan i razvoj sadržaja: Muze d.o.o.
Arhitektura: Penezić i Rogina arhitekti
Produkt dizajn signalizacije: R inovacija
Fotografije: Domagoj Blažević
Animirani video i zvuk: Ana Hušman i Ivan Marušić Klif
Prometni elaborati: Pismorad d.d.
